3月25日，国家广播电视总局国际合作司主办了2022首届“视听微沙龙”活动，来自行业内专家学者汇聚一堂，围绕“北京冬奥与新媒体国际传播”主题展开讨论。“中国联合展台”微信号将陆续编发有关专家精彩发言。今天编发清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授的主题发言《乌卡时代国家形象传播的创新路径：以北京冬奥会为例》，敬请关注。

在数字新技术的加持下，冬奥会成为收视率和网络关注度最高的全球顶级赛事之一，在全球社交平台吸引了30多亿网民关注，一些明星运动员的账号互动量超10亿次。北京冬奥会的数字化转型，为全球民众带来真实的视听感受和即时互动体验，推动多文化互动和“转文化传播”成为现实。北京冬奥会让冬奥从“特定圈层汇报演出”拓展为“全球一起嗨”的国际顶流赛事。

北京冬奥会新媒体国际传播有诸多亮点。第一，数字技术驱动创新中国的形象建构。作为史上首次实现全面“上云”转播的奥运赛事，北京冬奥会获得了全球关注。开幕式直播在澳大利亚的收视率比上届冬奥会提升331%，在瑞典收视率比东京奥运会高一倍，还拉动了拉丁美洲等热带、亚热带非冰雪地区民众的关注。数字新媒体技术创造了北京冬奥会沉浸式传播体验，是创新中国形象的集中体现。

第二，参与式和沉浸式的“第三方传播”打造了“和合中国”的国际形象。借助参赛运动员和媒体记者在海外社交媒体的自发传播，打破西方媒体的灰黑滤镜，以他塑的路径表达了中国努力控制疫情风险，真诚欢迎世界各国运动员的热忱与真心，体现了和合中国的美好形象。

第三，数字化视觉传播呈现出“文化中国”与“绿色中国”。北京冬奥会借助TikTok等社交媒体平台以直观具象的视觉图像帮助全球观众读懂“绿色中国”，传播了“绿色、共享、开放、廉洁”的冬奥会理念，向全世界讲好绿色中国生态文明故事，传递可持续发展理念。

第四，兼顾感性与理性传播互动，合理型塑“萌酷中国”。从新晋“顶流”谷爱凌、任子威、武大靖到冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融，再到台前幕后的“泡泡防疫”“闭环”管理，借助社交媒体“好感传播”构建出朝气蓬勃、友善亲和的动感中国、萌感中国、乐感中国形象，吸引全球观众感性认同。北京冬奥会成为以“Z世代”为代表的年轻群体展现自我实现梦想的舞台。冬奥参与者不仅在各自领域展现出独特的东方高度、东方速度和东方美感，而且建构了超越单一文化边界的跨文化主体想象。史安斌教授认为具有“第三文化人”特征的新生代青年群体正在解构传统欧美中心主义视角下的“一元文化主体”叙事，展现了文化全球化时代的转文化交往和“多元文化主体”生成，在理性层面丰富了“萌酷中国”深层价值内涵。