习近平主席在成都大运会开幕式欢迎宴会上的致辞中指出：“世界大学生运动会自诞生以来，就一直是青春的盛会、团结的盛会、友谊的盛会。我们要携手世界青年，以青春的活力促进世界和平与发展。”习近平主席的重要讲话，为新时代体育报道指明了方向，主流媒体要找准定位、创新内容和形式，大力营造青春、团结、友谊的舆论氛围。

第31届届成都大运会是一场全球Z世代的盛会，参赛者年龄限制为17-28岁，正好属于Z世代。做好大运会报道，就是做好Z世代报道，面向Z世代讲好青春团结友谊故事。四川日报报业集团在成都大运会的国际国内传播实践中，注重发挥智媒体优势，以新主角、新语态、新技术打造高质量内容，提升对Z世代的传播力和舆论引导力。

新主角：以“Z定位”影响Z世代

移动互联网时代的内容传播，必须提升用户意识，以用户为中心廓清传播定位。Z世代对新技术有着天然的亲和力，他们更加注重个性和自我表达，对于自己的价值观念和生活方式有着很强的认同感。本届大运会，Z世代既是体育赛事的主角，也是传播对象的新主角。四川日报报业集团的大运会策划和报道，注重面向Z世代、围绕Z世代、依靠Z世代，以“Z定位”生产“Z内容”，影响“Z群体”。

以“Z兴趣”为选题方向

体育、游戏、动漫、美食等题材是各国Z世代共同爱好。四川日报报业集团以Z世代个性化、圈层化的兴趣来筛选主题，以体育报道为切入点，把“亚文化”“酷文化”元素融入产品，借势推广三星堆、大熊猫、武术、川菜等“四川名片”，精准面向Z世代，用创意实现“破圈”，在展现体育精神的同时，充分展示真实、立体、全面的新时代中国形象、四川形象。

7月28日，在大运会开幕、三星堆博物馆新馆开馆的时间节点，川观新闻推出《大运会遇上三星堆》超燃国风MV，手绘穿越山水画卷，同时配以AI绘画展现大运风采，改编国风破亿神曲《骁》，原创歌词唱出古蜀传说和青春天府，让三星堆文物活起来。视频一经推出即获多方点赞，新华社客户端等全国多家媒体和平台转载，凤凰、新浪、搜狐、网易等商业网站首屏置顶显示，全网曝光量超3亿。

川观新闻推出《大运会遇上三星堆》超燃国风MV，全网曝光量超过3亿。

以“Z代表”为叙事主角

明星运动员是Z世代群体的优秀代表，是Z世代受众的同龄人。以明星运动员作为体育报道的叙事主角，能够迅速拉近与受众的距离，提升正向引导力。在体育赛事报道中，四川日报报业集团主要媒体注重挖掘年轻人台前幕后的精彩故事，提升报道感染力和关注度。

2022年北京冬奥会期间，谷爱凌连夺两金引发全民关注。川观新闻独家报道《谷爱凌冬奥前夕在四川秘密封训一周：“我很喜欢成都！”》，迅速登上热搜，转发超2亿，创下四川日报全媒体体育新闻流量纪录。报道引发无数Z世代年轻人前往谷爱凌训练的成都滑雪场打卡。

成都大运会期间，四川日报《人境》周刊推出“我是大运火炬手”特刊，深度讲述12个年轻运动员火炬手的故事，引发广泛关注，点燃青春梦想，共赴青春之约。通过采访体育界Z世代的代表，讲述他们运动生涯中的成长经历、对体育精神的传承与理解，激发Z世代读者对体育的热情和参加体育运动的积极性。特刊版式设计灵动、时尚，用最饱满的精神状态，向世界展示新时代青年的精气神。

以“Z人才”为团队主力

对Z世代讲好Z内容，必须要把握Z世代的思维方式、语言习惯。为了和Z世代打成一片，四川日报报业集团坚持让有“网感”的Z世代媒体人挑大梁、当主力。比如四川国际传播中心主力团队平均年龄30岁，其中核心项目组成员平均年龄27岁，超过一半拥有海外留学背景，熟悉海外话语表达体系。在报道项目组中，创新设置产品经理岗位，将懂国际传播、懂视频的年轻人摆到关键位置，深度融入运营。同时，持续发掘采编队伍中个性鲜明的年轻员工，推进KOL（关键意见领袖）培养计划，打造户外运动、绿道骑行、日常健身等特色垂直类账号。四川日报报业集团还依托四川国际传播青年专家工作室，邀请奥运冠军冯喆等体育明星参与Z世代传播，开展内容孵化、IP打造、科研实践、人才培养等方面合作。

成都大运会期间，四川日报报业集团派出Z世代队伍，深入大运村与各国Z世代运动员交朋友，拍摄了《〈我的参赛日记〉之——逛吃大运村》《外国运动员组团扫街》《听说大运村里出现了神秘的东方力量？》等一系列视频。双语主播邀外国运动员品尝四川美食，体验中医推拿、采耳等地方特色活动，穿上汉服唐装一起到成都街头走走看看……生动展现了中外年轻人的友谊与交流，在海外社交媒体平台获得热烈反响。

新产品：以“年轻态”吸引年轻人

迈向互联网主战场，新型主流媒体需要强化产品思维，对自身的移动互联网产品不断进行迭代。要实现产品创新常态化，结合自身市场定位和目标用户需求，不断完善升级产品功能，满足用户产品需求，引领用户产品体验，提升用户产品口碑。做好针对Z世代的体育报道，要不断推出新产品，提升内容年轻态。

以视频产品为主形态

数据显示，截至2023年5月，内容、社交视频化趋势已成主流形态，移动视频行业整体用户规模达10.76亿，月人均使用时长达64.2小时。换句话说，每个人每天有2个小时在刷视频。短视频发展势不可挡，主流媒体必须加快视频化转型。在此背景下，四川日报报业集团努力推进主流内容的年轻态表达，把视频化转型作为战略方向，全力打造“C视频”品牌，主动投入视频传播主战场，努力实现从图文到视听传播的涅槃转身。针对Z世代特质，持续打造“言值”与“颜值”兼具的新闻短视频，克服家长式心态、说教式话语，努力实现“降维普及”，即多说有人情味、接地气、更个性的话，让Z世代能看懂、会喜欢、愿转发。

成都大运会期间，四川日报报业集团主要媒体发布的视频约45%与赛事直接相关，约55%则重点推介中华文化和四川特色。围绕“青春团结友谊”关键词，集团媒体从年轻人的兴趣点切入生产内容，如封面新闻推出创意动画短片，将大熊猫、三星堆武士、金丝猴、自贡恐龙、川剧演员等化身为运动员，演绎“二次元大运会”，受到年轻人广泛好评。

以文化产品为主牵引

面向国外年轻人开展内容输出，文化是最好的载体。要以文化植入赋能国际传播，聚焦优秀传统文化和现代生活文化，在深入挖掘深厚历史、文化、名人、考古经典资源的同时，积极讲述现代美食、旅游、动漫、艺术等泛文化生活，破除意识形态障碍，提升国际传播效能。本次成都大运会期间，川观新闻、封面新闻推出了大量“文化+大运”的报道，取得了较好传播效果。

为加强文化国际传播产品打造，四川日报报业集团近期重点推出了视频栏目“灵感中国”，定位于海内外Z世代群体，面向全球传播古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等中国名片。成都大运会期间，联合四川博物院推出双语创意动画《成都大运会“中国文物代表队”》、联合峨眉派武术继承人推出精品视频《武侠真的存在吗？》等作品，用具有冲击力的视觉语言、高标准的影音质量、娱乐化的叙事逻辑，引发Z世代用户共情共鸣。

川报集团“灵感中国”栏目推出双语创意动画《成都大运会“中国文物代表队”》，引发Z世代用户共情共鸣。

以活动产品为主抓手

在加强内容产品创新的同时，活动产品创新也是提升交互性和传播效果的重要抓手。大运会前，四川日报报业集团联动国际大学生体育联合会、成都大组委等机构，抓住火炬传递契机全球发起“传递梦想”联动。该活动是“Call Your Panda”系列活动第六季，借助Z世代熟悉的社交媒体海报、话题标签等方式扩大传播声量，巧妙连接央媒及各省外宣媒体、驻外使节、明星、垂类大V、网红等多圈层，有效发起多声部同频共振，20余个国家地区参与，总传播量超300万。

2023年5月，环四川穿越大凉山会理山地自行车公开赛在会理市举行。2018年以来，四川日报报业集团参与的环四川自行车赛先后在四川多地成功举办，吸引了一大批中外自行车运动选手、爱好者等年轻群体参与赛事、关注四川。通过“体育+”模式，对当地特产、旅游景点、非物质文化遗产等进行全方位展示，向国内外广泛宣传四川各地社会经济文化发展成果。

新技术：以“智媒体”促进智传播

Z世代被认为是第一代“数字原住民”，更熟悉数字化的新媒体，更愿意尝试虚拟现实等新技术，更喜欢有创意、有趣味、有品质的新内容。体育赛事国际传播要积极运用智媒新技术，提升智能传播力。

建设智媒传播平台

四川日报报业集团在推进媒体深度融合发展的进程中，顺应人工智能发展趋势，秉持数据驱动发展理念，近年来持续打造“智能+智慧+智库”的智媒体。为进一步提升国际传播效能，四川日报报业集团正在推进建设以智能算法为核心的“纵目云”国际传播技术平台。

“纵目云”平台依托四川日报社打造的全媒体技术与传播认知四川省级重点实验室，联合清华大学新闻与传播学院教学实验中心等顶级高等院校、新型科研机构共建共研，以AI（人工智能）技术赋能国际传播内容生产、传播、反馈的全流程，为国际传播能力建设进行技术赋能、平台赋能、内容赋能。开展常态化的国际用户画像分析，加强国外社交平台推流合作，及时面向目标定位国家对四川感兴趣的用户推送内容，提升国际传播效能。

探索AIGC内容交互

AI技术已从弱人工智能时代演进到强人工智能时代，对各行各业产生深刻影响。就传播业而言，完全由人采写、面向公众报道的大众传播格局正在发生巨变，AIGC（人工智能生成内容）正成为智能传播的新潮流。

顺应AIGC发展趋势，川观新闻于2022年发布超写实数字人“小观”并持续升级视频智能化生产水平。成都大运会期间，推出“小观播大运”视频栏目，通过对接智媒体一体化采编系统，小观不仅能每天在线播报大运最新动态，而且能提供直播主持、在线互动、交互搜索等服务。在深度学习、卷积神经网络学习等技术支撑下，小观拥有如同真人的语音语调、口唇表情、肢体动作，成为体育报道的智媒范本。

川观新闻推出"小观播大运"视频栏目，运用数字人技术播报体育新闻。

生产新技术视频

针对Z世代兴趣，多采用三维交互、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）等数字化手段，多融合动漫、游戏、嘻哈、电音等年轻化元素，提升新技术内容创造力与体验感，提高对Z世代的传播力。

封面新闻推出XR（拓展现实）沉浸式新闻视频《体验成都大运会首金》，将虚拟场景与真实人物相融合，邀请亚洲武术冠军担任动作捕捉表演嘉宾，在中国风虚拟场景中演绎武术，用XR技术还原、分析和揭秘成都大运会首金，让观众可任意回放、快进，360度旋转观看武术动作，全网传播量达数百万，成为利用新技术升级体育融媒产品的亮点。封面新闻还推出《和熊猫一起“燃”！卡路里大作战》H5互动游戏，以手绘动漫形式呈现大运会运动项目、大熊猫、火锅等元素，让用户在手机上轻松玩游戏、开心赢礼品，吸引超300万网民参与。

当前，四川日报报业集团正在以四川国际传播中心为主体加快建设一流国际传播平台，通过做大国际传播媒体矩阵、做实国际传播服务平台、做优原创精品内容产品、做活国际传播活动IP、打造国际传播技术平台等措施，以“移动传播、视频传播、社交传播”为抓手，坚持文化为魂、视频为体、年轻为态、故事为本，实现话题共创、内容共创、价值共创，打造更多有影响力的IP产品，构建具有四川特色的国际传播体系，推动更多正能量产生大流量，面向Z世代讲好青春团结友谊故事。