20世纪90年代以来，韩国电视剧在亚洲和世界流行开来，其中包括与韩国文化和语言存在较大差异的拉美。韩国被世界西班牙语区国家描述为“世界文化大国”。作为韩国对外软实力传播的重要工具，韩剧在拉美流行不仅源自拉美“肥皂剧”和韩剧有着相似的情感共鸣，受到韩国与拉美地区外交关系、商业贸易和韩裔“散居区”的推动，而且也源自韩剧自身的制作和叙事策略。韩剧在拉美的流行为我国的文化软实力传播提供了有益的借鉴。本公众号分两期刊发论文全文。

韩国的“海外文化弘报院”（KOCIS）在2015年把韩剧流行的原因归结为：以家庭为导向的儒家价值观（友谊和爱情，传统价值观和现代的融合）；少挑衅性、多普世性（避免争议主题和性场景，强调浪漫剧情）；富有情感冲击的小故事；以凸显历史文化遗产来强化剧情。“拉美学者塞拉·洛佩兹·帕切科（Saira Yocelyn López Pacheco）在2021年把韩剧在拉美的流行归因于：剧本写作、场景设置、现代与传统的价值观、异国情调的日常生活元素。“总体而言，韩剧的成功因素主要有以下四点：

第一，韩剧的剧本作者有很大的影响力。制片人和电视频道往往都会寻找比较有影响和名望的编剧写剧本，为他们的韩剧创造新情节。著名作家的剧本往往能吸引更多的观众。

第二，负责每个方案走向的编剧非常了解故事的格式。他们能够吸引观众关注剧情发展和人物，并使之与剧情联系起来，看着故事的进展、人物的相爱、遭受磨难和战胜对手。同时，韩剧的制作非常注重空间的布置，每个场景必须有伴随情节的现实，舞台场景和风景一起向观众展示拥有不同表征的文化。例如几乎从第一集开始，不管播送何种题材的连续剧，观众都能看到一些炖肉、烤肉架或伴随有烧酒的街头晚餐，所有这些元素在拉美人看来成了一种不出家门就能实现的他国体验。

第三，由于韩剧里不包含限制级场景，所以其有机会涵盖较大的观众市场，其轻松的喜剧、浪漫和家庭价值观既吸引保守国家的观众又获得儿童、年轻人和成年人的好感。对拉美观众而言，韩剧在被传统电视剧浸淫的环境中提供了一种全新的体验。

第四，韩文化和拉美文化的差别增加了韩剧对拉美观众的吸引力，如韩国的烹调习惯、菜品及其独特的消费食物和饮料的方式；韩剧体现出来的非常不同的日常活动，如家具的摆放、睡在地板上、建筑以及街道和市场的布置，医院、学校和娱乐场所的呈现等；韩剧既雇佣在世界范围内享有盛誉的演员和歌手，也启用演艺新人，这对他们故事的观众产生了吸引力；演员们的精彩表演从情节一开始就说服了观众，让观众更容易理解剧中角色及其所面临的处境。

韩剧在世界的流行已成为文化“走出去”的成功案例，“韩流”成了世界上最流行的文化现象之一。韩剧最初只是文化产业尝试，随后在中国获得巨大成功，红遍了东南亚，并跨越语言和文化障碍流行于世界，而且成了韩国对外传播软实力和塑造国家形象的重要手段。韩剧的成功历程对我国的文化“走出去”战略具有启发性，主要体现在以下三个方面：

首先，要重视对外传播中的文化传播。对外文化传播和国家间的经济与政治合作是相辅相成的。文化是社会团结的黏合剂，脱离文化的经济和政治活动将缺乏足够的韧性，因此韩国政府利用与拉美地区的外交关系、商业关系和韩裔来促进韩剧的传播。一方面它们为韩剧的传播创造了条件；另一方面，韩剧的传播又强化了韩国在拉美的存在。韩剧在拉美的流行为韩国打造了一种亲善的国家形象。因此，我们要充分利用我们与其他国家业已建立的外交、商业和经济联系以及海外华人社区，推动对外文化传播。

其次，要讲好中国故事，注意内外传播有别。“韩流”及其韩剧的流行开始于20世纪90年代的中国，韩剧在中国大陆及港澳台的成功为“韩流”文化（音乐、服饰、饮食、游戏、美容等）的流行开辟了道路。根据韩剧的经验，要走出去讲好中国故事，一方面要注意将中华优秀传统文化与当代价值观念结合起来，例如要妥善处理儒家传统价值观、社会主义核心价值观和马克思主义思想的有机融合和话语表述，以形成一种全人类价值观话语。墨西哥韩国文化中心主任朴英斗（Young Doo Park）如是阐释韩剧的成功：“当一个国家的文化用政策来推动这些被其他国家共享的价值观时，就会增加获得欲求效果的可能性。”另一方面，要理性地看待节目的制作。韩剧的生产契合了拉美（乃至世界）观众的需求，高标准的剧本写作、剧情设计、场景布置、演员高水平的表演、流行歌星的参与、保守的剧情场景展现、异国情调的想象等，既服从了传统，又融入了现代元素，在迎合观众期盼的同时，也让观众经历了一次不出家门就可获得的另类体验。因此，我们在节目制作中，要注重内外有别，不能用对待国内受众的方式来向外国观众讲述中国故事。

最后，要善于发现和扶持有利于文化产品输出的文化生产活动。“韩流”一开始并不是作为韩国的国家形象战略手段出现的，而是作为一种娱乐产品在中国和日本取得成功以后，才转变成了韩国政府获取周边国家同情和改变自己形象的软实力工具。与此同时，我们也注意到，韩剧的传播不是单一的娱乐产品的输出，而是一套文化产业产品的输出。由于韩剧的输出，作为韩剧组成元素的音乐、时尚、美容、美食、电子游戏等都受到拉美观众的追捧。这些构成元素借助网络传播和社交媒体进行了大规模的二次传播，从而形成了自己的粉丝文化。遍布世界的韩剧和韩国流行乐粉丝团及其线上和线下的聚会活动，都成为韩文化传播的重要渠道。为此，当我们在输出中国的文化产品时，要注意中国文化元素的组合并把它们融入对外传播中，以形成二次传播乃至多次传播。

本文系国家社科基金重点项目“‘中国版中国故事’的全球化、区域化、分众化传播研究”（22AXW003）和教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“国际传播的理论与规律研究”（22JJD860012）的阶段性研究成果。

（作者系中国传媒大学传播研究院教授；来源：《对外传播》2024年第5期。续完）