尽管机会不断增加，但阿拉伯语作品仍缺乏热度。尽管制作精良的阿拉伯语作品在戛纳秋季电视节（Mipcom）等活动中得到了推广，但一些简单的问题，如标题翻译不当或缺乏英文简介，却对这些作品不利。

在西方，通常在策划一部电影时，营销活动会与故事创作同步进行。这更多的是关于电影的定位——它代表什么，宣传活动、发行、发行后的推广等等。

“不幸的是，我们的情况恰恰相反，我们先制作作品，然后才想办法进行营销。”哈提卜说。“《奥本海默》（Oppenheimer）和《芭比》（Barbie）取得巨大成功，是因为它们的营销预算与电影制作成本相当。在Vox制片厂，我们正努力改变这种状况，并专门组建了团队，从项目一开始就同时负责每部电影的定位和战略规划。”

内容创作者需要专注于将营销融入创作过程，同时也要重视音乐和品牌植入。

“在西方，大型制作非常注重电影的配乐。” 法赫里说。“我们这里也热爱音乐，但却没有充分利用这一点。将这些元素融入创作过程，将有助于对电影或电视剧等项目进行交叉销售、追加销售、营销和推广。”

但对于90%定位在斋月期间播出的电视剧来说，营销视角有所不同。很少有频道或平台对在成功的30集斋月剧模式之外获取新的或原创内容感兴趣。

“在埃及、叙利亚、黎巴嫩、伊拉克和海湾合作委员会国家，斋月期间有超过250多部作品竞争，所以无论我的营销手段多么高明，都会被淹没。”卡拉詹说。“作为一家制作公司，如果我制作29集或32集，电视频道会说没有足够的档期。如果我的剧集数量不是30集，我的目标应该是那些更自由的平台。”

每个地区都有其独特的类型或趋势吸引观众的兴趣，据报道，由沙特阿拉伯引领的新兴趋势是动漫，其次是无剧本的娱乐节目。其他类型还包括剧情、喜剧、爱情和惊悚片。

“你会看到这个地区涌现出更多新的类型。”法赫里说。“我们正在引入新的类型，正在制作一部贝都因人西部奇幻片和一部伊斯兰科学‘纪实片’（不是虚构作品），我们采用了伊斯兰信仰中的一些概念，并将它们改编成影视作品。我们目前有七个项目正在进行中。”

随着迪拜最近与国际艾美奖（International Emmy Awards）建立了为期五年的合作关系，内容产业的国际曝光度将进一步提高。“这对我们肩负着重大责任的优秀人才群体来说非常重要。在合作的第三年，我们将在迪拜举办国际艾美奖学院日活动。我们将在世界电视节（World Television Festival）和纽约的颁奖典礼上开展很多活动。这是将阿拉伯语内容推向好莱坞核心的首个实际举措。”马修说。

在国际艾美奖或戛纳秋季电视节等全球电影节上引起关注，对于创造有影响力的机会以及了解国际观众的需求至关重要。合作和协作是实现这一目标的关键；通过提供创意、技术和其他方面的支持，合作可以促进发展，同时在发行和资金方面降低风险。

在庆祝阿拉伯语节目内容不断扩展的同时，至关重要的是要保持其文化根基和起源的真实性，因为所有内容的核心都是故事，而正是故事赋予了内容腾飞的翅膀。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：中东专业广播网2024年12月19日文；续完）

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