巴西环球集团（Grupo Globo，以下简称巴西环球）成立于1925年，形成了包括报纸、广播电台、电视台、电影、互联网等全媒体业务发展格局，建立起从投融资到节目制作、播出、传输的全产业链，节目内容覆盖巴西99.6%的人口，是巴西涉猎最广、规模最大并且收视份额最高的传媒集团，其节目出口量占巴西全国节目出口总量的80%。巴西环球的电视小说每年都在130多个国家播出，是向世界讲述巴西故事的重要载体。

一、建立“内容+平台+渠道”完整产业链，打造综合传媒集团

（一）内容为王，打造品牌节目栏目

内容是传媒机构的核心业务。巴西环球虽然是拥有制作内容、播出平台和传输渠道的全产业链传媒集团，但其核心业务仍然是内容。

新闻是巴西环球吸引用户、树立媒体地位的重要节目形态。1969年9月1日，巴西第一档全国性的电视新闻节目《全国新闻》栏目开播，播出当月创下里约热内卢最高收视率。直至今日，《全国新闻》仍是巴西收视率最高电视新闻栏目。《全国新闻》每月创取收入6500万雷亚尔，其间插播商业广告30秒收费38万雷亚尔，是除晚8点档播出电视剧外第二大盈利产品。

娱乐节目也是巴西环球持续吸引用户的重要内容板块。以综艺节目为例，巴西环球引进荷兰真人秀模式《老大哥》，制作本土版真人秀《巴西老大哥》，已成为其王牌综艺节目。该节目2002年推出第一季，截至2022年共播出22季。20年来，《巴西老大哥》已成为巴西最长寿、最具影响力传播力的真人秀节目。2021年播出的第21季《巴西老大哥》日均覆盖率达到3980万人，观众参与人数刷新纪录，每分钟有360万张投票，是2021年度全球排名第一的十大最热门综艺节目。《巴西老大哥》第22季2022年1月17日播出，立即成为2022年巴西电视收视率最高的节目。《巴西老大哥》最近几期节目通过社会问题的讨论，获得更加广泛的社会关注度，媒体广泛报道每一个剧情转折点，激起全民大讨论，甚至吸引巴西政治家、社会名流名人关注。

（二）统筹节目与平台资源，提高节目整体收视份额

由于制播一体化，巴西环球可以统筹节目和播出平台资源，优化节目编播时间，形成以黄金时段为核心时段，以电视剧为主打节目的播放模式，持续强有力地吸引观众的关注。

一是在18:00-22:00的黄金时段，以电视剧为主打节目。黄金时段有3个电视剧栏目，分别为晚6点、7点和9点剧场。在各个剧场中间，穿插《电视广场》和《全国新闻》两档新闻节目。22:00时段之后，播出迷你剧、电影、综艺等娱乐节目。

二是从早5点起的早间时间，播出资讯和服务类节目。巴西环球各个直属台和加盟台，主要播出当地新闻节目。如《早安当地》栏目，在圣保罗播出时名为《早安圣保罗》，在里约热内卢则是《早安里约热内卢》。三是下午时段播出新闻、体育、娱乐综艺节目和剧场。

（三）建立传输覆盖网络和新媒体平台，实现节目广泛传播

目前，巴西环球电视节目信号覆盖整个巴西，在巴西全国拥有150家无线电视直属台和加盟台，旗下电视频道的整体收视份额超过50%。

除无线电视网外，巴西付费电视市场几乎由卫星电视供应商巴西天空公司（SKY Brasil）和有线电视提供商NET垄断，两者均有巴西环球的参股。

2015年，巴西环球进入互联网新媒体市场，向用户提供电视剧、体育等节目内容的视频点播服务。2016年1月，巴西环球推出在线视频新媒体平台Globoplay，为用户提供节目直播、视频点播等节目服务。

2021年4月，Globoplay与巴西第二大在线音频平台Deezer建立合作伙伴关系，通过赠送试听服务、合制原创节目、联通平台功能以优化体验等多项措施，吸引用户订阅。2021年6月3日，Globoplay与巴西“网红”朱丽叶达成合作，借助其在社交媒体上的影响力增加平台曝光率。2021年，Globoplay与Discovery+、ZEASN建立了合作伙伴关系，进一步加强在线视频平台建设。

二、打造“电视小说”国际品牌，向世界讲好巴西故事

20世纪50年代和60年代，巴西环球制作播出的电视剧大多改编自小说，因此又被称为“电视小说”。20世纪70年代，电视小说已成为巴西最受欢迎的节目类型，也是巴西环球打开国际市场的王牌产品。80年代后期至今，巴西环球的电视小说不但出口到整个拉美，同时也进入到欧洲、亚洲、非洲和美洲的电视市场。目前，巴西环球的电视小说每年都在130多个国家播出，销售量超过1900小时。通过电视剧，巴西环球将巴西故事传播到世界各地。

（一）打造现实题材精品力作，持续吸引观众注意力

电视剧是巴西环球长期吸引观众的“法宝”。巴西环球特别重视现实题材电视剧的制作生产，精心打造贴近观众生活和巴西社会现实的精品力作，持续吸引受众的关注。

从早期生产制作电视剧开始，巴西环球就十分注重反映现实社会问题，以现实话题吸引巴西观众的收看和讨论，极大地提高了巴西环球电视剧的吸引力和影响力。

如，1974年巴西环球制作电视剧《分水岭》，关注城市大肆扩容与生态环境问题。1979年播放电视剧《女人玛璐》，探讨妇女解放与家庭问题。20世纪90年代以来，巴西环球制作的电视小说越来越多地关注现实问题,特别是黄金时段的电视小说，涉及大量极具争议性的话题，电视小说甚至成为巴西观众了解和观察巴西社会和政治生活的重要窗口。如巴西环球播出制作的电视小说《牛王》，关注当时土地改革及政治腐败等热门议题，引发观众广泛讨论。2001-2002年播出的电视剧《克隆人》，警示人们对毒品和化学药品的依赖，播出后引起了强烈的社会反响。2002年1-5月，巴西国家反毒品中心热线接到的电话数量从此前的每月900人次上升到每月6000人次。2012年，电视剧《巴西大道》关于重组家庭对子女成长的影响及引发的社会问题，引起人们的关注和思考，最后一集播出时甚至形成“万人空巷”的盛况。该剧销往130个国家和地区。2015年开播的电视剧《秘密与谎言》第一季，好评如潮；2021年播出第二季，片中的年轻人在权力与金钱面前应持有怎样的人生观和价值观引起观众的热烈讨论。

目前，巴西环球正加大原创节目研发力度，不断推出新的精品力作。最近推出的超自然电视剧《无魂》《更明亮的地方》《母爱》《隐藏的真相》第二季等，均受到观众的欢迎。

（二）建立专业制作团队，确保节目品质质量

一是建立专业高水准的电视剧编剧团队。优秀的剧本和别出心裁的创意，是打造精品电视剧，吸引观众的基础。巴西环球高度重视剧本的创作，坚持深入研究创意，精心地做好每个细节，确保作品突出巴西独特的文化特色和时代风貌，打造国际市场无可替代的产品。为此，巴西环球在电视小说的制作上投入重金，从电影与戏剧界邀请金牌编剧加盟电视小说剧本创作，同时与国内知名的剧作家、作家签订长期协约，使其安心创作。

二是打造优秀的演员团队。为提高演员的表演水准，巴西环球与文化界、戏剧界和时尚界人士签约，扩大专业优秀演员团队来源。此外，还创建演员学校和编剧学校，成立专业技术和制片团队，为电视剧的长期发展建立后备力量。

三是建立电视制作中心，提高规模化专业化生产能力。1995年，“环球电视制作中心”建成。该中心将巴西环球分散在巴西各地的40余个电视剧制作室集合在一起，采用当时最先进的技术和设备，聘请专业的技术和艺术团队，极大地提高了节目资源的利用效率和制作效率，同时还保证了节目的质量和品质。如，2018年播出的重磅古装大剧《天佑吾王》被誉为“巴西版权力的游戏”，宏大的场面、厚重的年代感、精美绝伦的服装、高颜值的演员、跌宕起伏的剧情引发观众的广泛热议。

三、发挥语言与地缘优势，精准拓展国际市场

（一）发挥语言优势，对原宗主国葡萄牙进行精准传播

葡萄牙语是巴西官方语言，巴西环球充分利用与曾经宗主国葡萄牙的历史和语言文化关系，将其电视小说的第一出口市场瞄准葡萄牙。葡萄牙电视连续剧和系列剧的生产数量比较有限，十分依赖海外市场。由于没有语言障碍，巴西环球的电视小说在葡萄牙几乎没有竞争对手。巴西环球的几乎每一部电视小说都在葡萄牙播出。

除巴西和葡萄牙外，全球各大洲使用葡萄牙语的人口超过500万。巴西环球在做好对葡萄牙精准传播的同时，积极开展对全球葡萄牙语用户的分众传播，不断扩大国际市场。如，莫桑比克、安哥拉等非洲葡语国家同样是巴西环球电视剧的重要出口地，而且占有较大的市场份额；在一些电视发展水平较低的国家，巴西环球的节目甚至处于一家独大的状态。

（二）发挥地缘优势，深耕美国拉丁裔市场

美国是巴西环球的重要市场。巴西环球持续拓展美国市场，其主要目标群体为拉丁裔受众。拉丁裔是美国最大的少数族群，约有5750万人，占全国人口的17.4%。为进入美国市场，巴西环球根据美国电视观众的收视习惯和电视剧按季播出的特点，将电视剧剧集数目大幅缩减。巴西环球的作品在美籍拉丁裔观众及其家庭非拉丁裔成员中取得良好的传播效果。

（三）发挥区位优势，拓展巩固拉美大市场

在拉美地区只有巴西是葡萄牙语国家，西班牙语是拉美地区使用最广泛的语言。巴西环球的电视小说要在拉美地区西班牙语国家推广，不仅需要用西班牙语重新配音，还要面对实力强大的竞争者——墨西哥最大的传媒集团特莱维萨（Grupo Televisa）。为在拉美吸引更多的观众，巴西环球在向拉美出口电视剧时都会精心制作西班牙语配音版本，减少语言障碍。同时，巴西环球还制定了行之有效的低价销售策略，较之墨西哥特莱维萨传媒集团，巴西环球出口到拉美西班牙语市场的电视剧价格比特莱维萨便宜50% 。

四、加强国际传播和海外推广，不断提高国际传播力

（一）开办国际频道，加强本土化运营

1999年6月，巴西环球国际频道成立，通过卫星向美国、加拿大、欧洲各国及日本传输各类节目。国际频道是综合性频道，以葡萄牙语播出，可选英语与西班牙语字幕，每天24小时直播。目前，巴西环球旗下拥有环球电视国际频道、环球电视葡萄牙频道两个国际电视频道，在美国、阿根廷、智利、哥伦比亚等美洲国家，以及其他以葡萄牙语为官方语言的国家落地播出各类节目，全球上百个国家可以收看巴西环球的国际频道。

为提高国际频道的吸引力，巴西环球在世界主要城市设置地区制作室，如负责美洲和大洋洲的纽约制作室，负责欧洲、非洲和中东的伦敦制作室以及负责亚洲的日本制作室等，一方面可以随时采集当地发生的重大新闻和热点事件，另一方面也可加强巴西环球节目在当地的推广。

（二）持续参加国际影视节展，加强国际营销

巴西环球十分重视在国际上推销自己的节目。上世纪80年代早期，旗下巴西环球开始通过国际杂志宣传自己制作的电视节目，并始终积极活跃在重要的国际电视节和国际电视市场中。如国际艾美奖、蒙特卡洛电视节、MIPTV 、MIPCOM伦敦多媒体市场和美国NAPTE等，向国际市场推销自己的电视小说，以及迷你系列剧、谈话节目和体育节目等。截至2022年，巴西环球获得17项国际艾美奖。

（三）开办利用新媒体平台，吸引互联网新媒体用户

2008年12月，巴西环球在Twitter注册官方账号，对自制电视节目内容进行推广营销。2014年8月，巴西环球在YouTube注册官方频道，目前拥有421万用户，发布环球网活动动态、热播电视剧、迷你剧、新闻资讯和体育等娱乐节目视频，页面还显示巴西环球一些热播娱乐节目和频道的YouTube账号，如巴西好声音、未来频道、电影频道等，供用户订阅和观看。

巴西环球也积极向海外推广其在线视频平台。首先，向美国市场推出在线视频平台Glopoplay，主要面向在美国的巴西籍人士。2021年底，巴西环球在欧洲逐步推出Glopoplay，主要专注于巴西观众。