文｜梅喻礼（海南省作家协会会员，海南省人民政协理论研究会会员）
三沙卫视《海的传说——新年沙滩诗歌音乐会》优化话语表述和叙事方式，向世界阐释推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀海洋文化。
新年伊始，由三沙卫视《海的传说——新年沙滩诗歌音乐会》荡漾开来的传播声浪，以大海的姿态持续发力，余音绕梁，在海内外多平台掀起一股热衷中国特色海洋文化的浪潮。其声之亮，在于回响；其声之清，在于内涵；其声之婉，在于品质；其声之柔，在于情怀，浪之所及，文化如海风般轻柔，层层叠进，长尾效应突显。近年来，三沙卫视坚持守正创新，在海洋文化对外传播中持续探索，让传播力更广泛、更深入、更生动、更持续，让中国特色海洋文化既能“出海”，还能远航，更能持久续航。
中英双语朗诵《大海》
从传播语态着手。实现中外文化融通与交互，通过诗歌、音乐、舞蹈、非遗等共通语言配合椰风海韵的户外实景舞台，与国外观众对接产生情感上的共鸣，生成“中国故事、国际表达”的新型语态传播，推动各国海洋文化之间的文化互鉴，文化互译和文化互通。
澳门歌手带来歌曲《星梦传奇》
中英双语朗诵《飞鸟集》《诗经·蒹葭》《大海》等亮点节目在文化文本互译层面完成文化对接，TikTok海外账号“小海龟丽莎”在符号域实现柔性传播。节目普通话、粤语和英语、法语的语言魅力交相辉映，本土化和国际化节目互为映衬，为国内外受众奉上了一道跨地域、跨文化、跨语言的视听盛宴，并引发二次传播热潮。从传播渠道突破。实现大小屏一键分发，国内外分众细化，多维度触达，多平台传播，构建横向纵向一体化传播价值网络。选择三沙卫视海外TikTok账号小海龟丽莎（littleturtlelisa），Facebook平台的ShanghaiEye, iChongqing, HiHainan, Hainan Touch, Go Sanya等更为国外受众欢迎的渠道开展国际传播，加强优质内容的信息传播能力，产生更有价值的庞大信息群，构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国海洋故事。因语态创新带来的跨文化互动，成为三沙卫视在异文化传播语境中的制胜法宝，而紧抓新年爆点的优质内容则成为其支撑长尾效应的最大利器。在传统与现代之间，用融合激荡文化之美。创新中国特色海洋文化对外传播话语表述方式，展现中国传统海洋文化的沉淀与厚重，将传统文化的内核与现代文艺要素结合，使其更好融入时代、融入生活，既具历史性，又具现代性。琼剧新唱《青花瓷》，国风舞蹈《天澄海色》，中英文朗诵《诗经·蒹葭》节目中的箜篌伴奏《在水一方》等，均激发观众强烈的情感共振和价值共鸣。
距地域与语言之隔，用交流铺就艺术之桥。中外歌者、舞者、演奏者饱含真情的演绎，用多元化的艺术方式，表达内心对温暖与向上的美好追求，挖掘和呈现诗歌和音乐中蕴含的生命之美、人性之善，满足广大观众审美心理和情感需求。共通的语言不断碰撞、交融与创新，在温情表达中传递力量、彰显情怀，在节日氛围中不断发酵，持续传播。以天容海色的美景小切口展现大图景，以多元融合的作品小改编诉说大情怀，构建中外受众喜闻乐见的叙事逻辑，获取受众注意力，提升传播力，释放引导力，进而夯实我国海洋文化传播的亲和力、感召力和影响力。“海的传说”是三沙卫视在RCEP生效之年原创的品牌活动，也是其坚守海洋文化创新表达初心的优质IP。只有创作真正有价值的原创内容，才能拥有长期持久的生命力。从2022年新春特别节目的《时光里的三沙》再到如今的《天澄海色》，无形而深沉的文化软实力成为了一种有形而真实的传播力量，在审美、认同、体验等层面激起观众多层次共鸣。国风舞蹈《天澄海色》和琼剧新唱《青花瓷》成为国内外各平台的爆款视频。在融媒体的传播场域，采用大小屏同步化、多平台、碎片化的多主体传播方式，面向不同受众群体精准传播，讲好新时代的海洋命运共同体故事，着力构建中国特色海洋文化国际传播话语体系。此次《沙滩诗歌音乐会》，三沙卫视特别携手上海广播电视台融媒体中心ShanghaiEye、云南澜湄国际卫视以及广西北部湾之声等多家外宣媒体共同打造，并在三沙卫视客户端、抖音、快手、视频号、CCTV+、东盟头条新闻社、看看新闻、北部湾之声等平台同步全网直播，同频共振，凝聚合力。相知无远近，万里尚为邻。三沙卫视《海的传说——新年沙滩诗歌音乐会》优化话语表述和叙事方式，向世界阐释推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀海洋文化，在国内外引起热烈反响。据不完全统计，全网《海的传说——新年沙滩诗歌音乐会》相关报道总访问量超过1500万。其中，在TikTok平台上，沙滩诗歌音乐会系列内容经一段时间发酵，总点击量破千万。海外网友好评如潮：“我太想来这里旅游了。”“表演太好看了！”此外，澳门广电、紫金国际台和美国KTS26频道等也将在元旦至春节期间陆续播出本场音乐会。天涯此时的涛声正穿越古今的维度，超越地域的藩篱，寄托着新春佳节所有中华儿女的思乡情感，以开放包容的姿态，奔腾不息。
来源：广电独家
文｜梅喻礼（海南省作家协会会员，海南省人民政协理论研究会会员）
