2023年越南电影及电视技术展（Telefilm Vietnam 2023）于6月8日—10日在胡志明市西贡会展中心圆满举行。此次展会共吸引了来自俄罗斯、中国、中国港台、日韩、新马泰等10余个国家和地区的300多家企业，主要涉及内容包含内容创作、剧本、音乐版权、电视节目、动画、少儿电视、电影制作等多领域。会上还举办了一系列极具吸引力的活动，如中国台湾电影节、俄罗斯电视剧节、专题研讨会等，共吸引了超过8000 名业内观众前来参观和交流。
本届Telefilm ，九样传媒携《灿烂的转身》《你好，我的对面男友》《九霄寒夜暖》《云中谁寄锦书来》等多部剧情出彩、制作精良的华语项目亮相节展，类型涵盖古装玄幻、都市情感、青春甜宠、民国年代等多种风格。其中，多部项目被国际同业所广泛关注与青睐，九样传媒与来自俄罗斯、越南、柬埔寨、马来西亚等不少海外客户进行了深入的交流与互动，现场收获颇丰。据现场参会人员反馈，尽管近几年越南客户对于中国影视内容的需求门槛较以往有所提高，但中国剧依然是越南市场采购最多的外来内容。
由于本土影视制作能力较弱等原因，为弥补优质作品在当地播出不足的弱势，越南长期选择购买及翻拍外购剧。长此以往，造就了该市场外购剧繁多的局面，无论是欧美剧，亦或是亚洲剧在当地都有所流行空间。但得益于文化共通、地缘优势等先天条件，亚洲内容始终是越南市场的最优选择。而聚焦越南的亚洲内容组成，主要以华语剧、韩剧、泰剧为主。据相关资料显示，华语剧及韩剧每年在越南的播出数量大概是本土剧的2—3倍。以越南电视台VTV3为例，2015-2020年间该台播出的进口片数量占比达68.49%，远超越南本土内容。这些电视剧大多进口于亚洲国家，其中韩国和中国内容占比最高，总和高达87.33%。
源于中国文化对越南的深刻影响，为中国文化产品在当地的流行奠定了坚实基础，使得中国影视剧从上世纪八九十年代在越南一直处于领军地位。即使后来韩剧在越南不断崛起，改变了华语剧一家独大的局面，但整体上来看，中国影视剧依然是当地最重要的外来剧集之一。单以电视台为例，据不完全统计，2023年1—6月份，在越南电视台播出的华语影视剧高达113部，内容涵盖古装、现代、年代、民国、农村等类型，其中古装剧和现代剧占比达到47%、45%。与电视台相比，越南OTT对中国影视内容的需求热情更加高涨。随着OTT服务在世界范围内不断渗透，越南的OTT市场也处在快速增长阶段，其中国际、区域和本地流媒体平台共同发展。据VnEconomy资料显示，2022年上半年越南付费电视收入增长14%，而 OTT电视收入同比却增长至300%。在这种激烈的市场竞争下，为扩大自身市场份额，不管是国际流媒体巨头Netflix，还是IQIYI、FPT Play等流媒体，都纷纷以不同内容为基础优势，积极调整运营策略来抢占更多用户。而困于本土影视生产弱势的越南OTT平台，基于中国文化在当地的热度，为加强市场竞争，对华语内容的采购需求更加多元，也更愿意尝试更多题材类型。
越南主要流行的流媒体市场份额占比▲
中国古装剧一直以精良制作、类型风格出位和清新不俗的东方式美学意蕴著称，在海内外热门剧集类型中脱颖而出，特别是在越南等东南亚市场，持续在当地破圈传播。据资料显示，近年，古装剧在越南传播态势依然强劲，在2022年度越南Google搜索热度前10名电视中包括5部韩剧、4部华语剧、1部泰剧，而在这4部华语剧中古装剧便占了3个席位。
从类型细分来看，近两年玄幻类古装新剧被越南观众所偏爱。据统计，在2022年越南播出的古装剧中，玄幻类播出占比最高，达44%，远高于甜宠、武侠、神话、探案等其它类型。当前，不少古装玄幻剧不仅在国内爆火，在越南也收获超高市场热度，不但相继登顶当地新媒体排行榜收视高位，甚至名列Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、YouNet Media等社交媒体和权威机构人气热榜，成为越南观众日常娱乐消费的重要组成部分之一。
例如，由九样传媒独家海外发行的古装玄幻剧《九霄寒夜暖》在越南播出后，以小切口、多元素的故事类型不断激发市场热议。《九霄寒夜暖》主打人物成长、爱情传奇等元素，将叙事重点落在武侠玄幻、烧脑探案、家国人生等方面，把更贴近现实更有价值内容注入其中，有效提升了剧集内涵和现实意义。在种种亮点加持下，该剧在越南一经播出便收获好评无数。
《九霄寒夜暖》越南海报▲
目前，除古装新剧在越南各大新媒体平台攀升收视高位外 ，优质爆款古装剧也仍在发挥长尾效应。据FlixPatrol资料显示，越南Netflix电视剧6月排行榜前10名中，由九样传媒独家海外发行的古装剧《延禧攻略》以第8名的成绩忝列其中。值得一提的是，在本榜单中上榜剧主要是韩剧和美剧居多，它们作为Netflix的主打剧集，其影响力在世界范围内自然不言而喻。而《延禧攻略》是一部距离首播时间已经过去5年的剧集，能成功跻身在榜单之中，再次证实了这部剧在海外拥有的高影响力以及强传播力。
《延禧攻略》稳居越南Netflix最新剧集排行第8名▲ 近年，除古装剧在越南势头强劲外，女性题材、现代甜宠等多元类型也在当地广受欢迎。国产女性题材剧之所以在越南声量不断走高，取决于该类型与时俱进、不断出新的跨越式成长。当前，国产女性题材无论是题材创意，还是叙事风格都较以往显著进步，萤幕上涌现出众多优秀的独立女性，颠覆了旧女性剧苦大仇深、苦情委屈的女主形象，完成了女性角色塑造上更契合现实生活的完美转身。而反观越南市场，大多本土女性题材剧依然专于苦情路线，过多悲情色彩渲染的剧情让观众产生审美疲劳。基于此，内容更加丰富、角色更加立体的中国女性题材剧开始受到越南观众的注意及喜爱。例如，由九样传媒独家海外发行的都市女性题材剧《三十而已》，因深刻凝视女性现实等多重亮点，而成功在越南多平台热播，并获得不错的热度反馈。据调查，《三十而已》播出期间不仅在单一平台上观看量达百万，还被ELLE、QTV1等权威媒体誉为2020年度“最佳中国热剧”进行重点推介。
除《三十而已》外，由九样传媒独家海外发行的女性医疗题材剧《关于唐医生的一切》也在越南市场收获不少好评，被当地权威媒体、杂志所重点推荐。这部剧延伸了独立职场女性的表达形式，从“女医生”的职业视角与专业素养出发，打破了以往医疗等行业剧“只恋爱，无专业”的套路桎梏，因而，在题材专业度和女性视角创新等优势的加持下，《关于唐医生的一切》在越南播出后深受观众喜爱，好评如潮 。
现代甜宠越南疯狂圈粉，TikTok热度居高不下。据悉，TikTok在越南拥有超高市占率，大量中国剧、越南剧、日韩剧等热门剧借短视频迅猛传播之势不断破圈，因而TikTok上的热度成为该市场衡量剧集受欢迎程度的指标之一。根据TikTok最新公布的中国电视剧浏览量破10亿的剧集中，甜宠剧高达6部，其中由九样传媒独家海外发行的青春甜宠剧《贺先生的恋恋不忘》名列第三名。该剧在越南播出期间，深受当地观众喜爱与欢迎，一路高开高走稳居FPT平台收视榜首，甚至有网友为剧中的小宝建立Vietnma Fanpage等多个公开小组，其火热程度可见一斑。
而值得一提的是，九样发行人员通过在本次Telefilm与客户的交流中发现，相对于其它海外市场，越南市场接纳中国剧集类型空间更大，民国、年代剧也有广泛传播空间。因为文化上的高度共通，越南对于反映中国不同时期的电视剧都有一定兴趣和需求，给民国、年代等小众题材提供了大量的市场机会和市场可能。九样传媒作为一家深耕东南亚市场的影视发行公司，一直在积极推动多元内容走进越南，除古装历史、都市职场、青春爱情等类型剧集外，还成功将一批《冷枪手》《最后的战士》《南侨机工英雄传》《绝路逢生》等优质民国、年代剧发行至当地新媒体。
在本次Telefilm，九样传媒再次为越南市场带来了反映洪商文化的年代大戏《一代洪商》，希望将反映更多中国元素与中国风貌的影视剧呈现给当地观众，为促进两地文化交流与理解贡献力量。
多年以来，九样传媒一直坚守文化出海领域，以持续深耕成熟市场，积极开拓新兴市场为策略，不断将中国的优质影视内容传播至世界各地。未来，九样传媒会继续响应国家出口政策、广电总局的外宣要求，努力探索国际传播新模式，积极对接海外各大节展，带领更多高品质华语剧出海，把最动听的中国故事讲给世界听，增强中华文明的传播力和影响力，让越来越多的国家和地区感受到中国文化的魅力。
来源：九样传媒
