今天，中华广播影视交流协会召开2024年度会员代表会议暨四届五次理事会，国家广电总局机关部门和直属单位有关负责同志参加会议，体现了对协会工作的重视。协会秘书长代表常务理事会报告了一年来的工作，几位会员代表分享了国际传播及港澳台工作的新经验，协会增替补了新的会员、理事和常务理事。

过去的一年，协会国际传播工作及港澳台交流合作取得了长足进步，最为突出的有“三扩”：

其一，谋篇布局突出特色，扩展了国际传播的市场空间。配合国家外交大局，协会有效推动外媒拍摄中国及其在海外的传播，积极参与国际影视节展和论坛，组织项目立项评审，编发中国联合展台微信公众号，都得到会员单位的积极配合与热情参与。会员单位发挥各自优势，拓新路开新局，推动产业和技术创新，布局海外市场，丰富传播样态，打造出多类国际传播品牌，依托科技赋能掀起“数字中国潮”，扩展了国际传播的市场空间。

其二，创新中国故事的多元多维表达，赢得新荣光扩大了影响力。广大会员单位统筹布局，多措并举，拓展平台，推出多元议题，进行多维叙事，以全球化、区域化、分众化的创新表达传播中华文化，海外版权发行、订阅用户、节目下载数量上升，一批优秀节目走进世界千家万户，使很多中国故事的讲述赢得赞誉、获得奖项，扩大了中华文化影响力。

其三，以民心为桥融合资源，扩延了台港澳视听界的合作交流渠道。着眼于促进民心相通，协会通过联合办展、联合制作、交流参访，持续推进台港澳视听业交流合作，促进视听文化融合发展。我们举办海峡两岸视听业界交流座谈会和优秀视听作品云展览，邀请台湾青年媒体人参访，与香港视听机构合作拍片，请外国观察员感受中国变化传递中国声音，都取得引人注目的成果，提升了社会关注度，扩延了台港澳业界的合作交流渠道。

当下，世界百年之变局在深层次演进，处在变与乱交织的当今世界，和平发展仍是时代主题，对美好生活的追求是各国人民的共同愿望，人工智能、量子技术、生命科学为代表的新一轮科技革命和产业变革加速转型，发达国家抢抓竞争制高点，发展中国家谋发展求合作意愿强烈。从战略上推进全球治理重构、应对地缘政治冲突、管控人工智能风险等，需要中国的智慧与力量；中国加快建设现代化，发展现代文明，也需获得与自身国际地位和综合国力相匹配的国际话语权。

审视协会在国际传播战略体系及台港澳合作交流中不可或缺的地位与作用，广大会员单位当以视听叙事的文化力量，为全面提升国际传播质量效能施展新作为：

第一，着眼于构建人类命运共同体，丰富视听系统讲述中国故事的文化内涵。文化是最基本、深沉、持久的力量。作为世界文明对话的重要载体，视听叙事体系在构建人类命运共同体中有着独特优势，也是影响国际话语权的重要因素。我国已设立以构建人类命运共同体为主旨、影视为载体、大熊猫为文化符号的国家级国际传播最高奖——金熊猫奖。在向世界讲述中国故事时，应丰富视听叙事的文化内涵，提炼展现中国精神和中国之理的标识性概念，善用客观事实、通常道理、国际化视角及语言，创作并汇集中国视听精品，包括推动微短剧“出海”，用力打造爆款视听产品，展示现代奋进中国、善良温情中国、时尚浪漫中国、风光秀丽中国等真实国情，让世界认识并接受可信可爱可敬的中国形象，为构建人类命运共同体注入厚重可靠的中国文化力量。

第二，把握不同受众的差异化特征，用好视听叙事的精准融合传播策略。针对不同的传播语境、受众语言、生活习惯、宗教信仰、意识形态等差异化特征，进行靶向施策，提炼融通中外的新范畴新表达，采用内容、渠道、资本等合作方式，运用连锁式、故事式、问答式等双向叙事策略，让受众听得进、听明白，从“入眼入耳”走向“入脑入心”。要善于借助海外平台，推送中国优秀影视作品。要深刻理解“Z世代”代际观与数字化的生存逻辑，重点引流青年受众对文明多样性的认知和文明互鉴的价值。可利用多种渠道，举办国际性区域性论坛，实现政府、媒体、企业、个体协同发声，赢得跨文化融合传播的主动权。

第三，依托科技赋能，寻求国际传播形态的新突破。全球媒体智能化已进入快速发展阶段，深刻影响着传播主体、传播机制、传播手段和传播生态，尤其是正确认识并运用ChatGPT，对于智能传播时代提升国际话语权意义重大。要促进智能媒介与文化符号的多元交融，探索将人工智能运用于新闻采集、生产分发、接收反馈中，充分利用大数据、5G、超高清等新技术，推出全息化、可视化、沉浸式、交互式传播产品，丰富国际传播形态样式的完整体系。

第四，协调多方参与和资源联动，构建国际传播的新格局。在传播主体日益多元、传播资源愈加丰富的条件下，需强化国际传播“一盘棋”理念，加强顶层设计和系统思考，建设布局合理、素质过硬、梯次有序的人才队伍，推动业务重塑和流程优化，形成部门联动、多方参与的国际传播格局。在全媒体传播语境下，媒体平台应多发挥资源聚合作用，与国际组织、海外平台、智库高校加强合作，善用“他塑”视角，传播中国立场、观点和主张，以本土化运营和市场化运作，形成交融互补的叙事产品矩阵，显著提升国际传播效能，并建立绩效评价标准，推动传播效能评估。

第五，突出传播和受众青年主体，进一步扩大台港澳视听界合作交流渠道。台港澳青年同胞的认知与行动，影响着中华民族的今朝与未来。海峡两岸视听界需加强交流，进一步丰富合作内容与方式，促进线下合拍和人员参访，优化传统媒体和新媒体传播矩阵，增进两岸业界青年间的了解认知和真诚合作，推动海峡两岸的和平发展。要发挥港澳连接国际市场的作用，扩大与港澳业界多样性合作渠道，共同制作输出更多优质精良的视听作品。总之，要协调台港澳业界发挥更大作用，促进台港澳青年弘扬中华文化，以行动筑牢中华民族共同体意识，为推进中国式现代化、实现民族复兴伟业，激发释放出台港澳年轻人的蓬勃青春活力。

2024年是中华人民共和国成立75周年，也是实施“十四五”规划的关键一年。让我们以提升国际传播质量效能为目标，凝聚起业界团结奋斗的磅礴力量，推动视听文化“破圈出海”，展示中华传播文化的伟力，让中国式现代化的成就与理念造福中国人民的同时，也走向世界惠及普罗大众！

（作者系中华广播影视交流协会理事长；中华广播影视交流协会秘书处供稿）