随着时代发展，短视频作为集传播、社交、应用场景等多功能于一体的新兴视听业态，已成为中国文化走向世界的新生载体和国际传播的重要赛道。当前，短视频平台的国际化与短视频在跨文化传播中的优越性，为广电视听国际传播和中国品牌走向国际市场提供了新动能。

在拉丁美洲中，巴西人口超2亿，人口红利凸显，社交媒体用户渗透率高达80%，移动端人均互联网使用时长在全世界处于领先水平。根据热图瓦加斯基金会（FGV）的调查，巴西平均每人持有2.2台数字设备——电脑、笔记本、平板电脑以及智能手机。目前巴西仅智能手机就有2.49亿部，比总人口数高出20%。用户平均每天花费在手机上的时间长达5.4小时，在该统计中位居榜首。移动端社交市场待发掘空间较大，获客成本相较发达市场更低，是社交媒体平台眼中的蓝海。巴西互联网线上流量远未见顶，其高速发展也将带动广告、电商、游戏等流量变现领域的快速增长。

MarketsandMarkets的研究报告显示，2022年全球视频直播规模约为391.9亿美元，预计至2026年，视频直播将达到1090.1亿美元。其中，拉美、东南亚等市场的短视频市场存在较大空缺，但竞争依然激烈，不乏有中国出海短视频平台，以及入局短视频的海外社媒巨头。但在众多平台海外市场布局过程中，出现“水土不服”现象的不在少数，探索适应目标国本土化运营模式，深耕产品和渠道生态尤为关键。

以2024年巴西Rio2C“中国联合展台”参展商——快手公司为例，巴西已成为Kwai商业化进程最快的市场之一。2023年，Kwai在巴西月活用户突破6000万，覆盖30%巴西人口，用户时长超过70分钟，DAU增幅达17%。Kwai围绕流量、平台服务、激励生态和联盟四方面搭建起产品矩阵，发掘出拉美文化具有真实、接地气、类型多元等属性，逐渐成为当地文化标签中的一员，从而实现DAU和用户质量不断上升。不仅如此，快手在巴西开设了拉丁美洲办事处，并围绕巴西人民比较关注的体育赛事下功夫，合作美洲杯足球赛事、赞助巴西国家队，并通过参与狂欢节、参与社区公益、与连锁店合作等和当地深度结合的线上线下活动，逐步在巴西市场取得影响力。

得益于拉美社交媒体的发达和巴西人青睐线上种草品牌的方式，Facebook、Instagram、WhatsApp等社交媒体的营销日益成熟，社交媒体已成为品牌进入拉美市场时不可或缺的营销平台，在巴西的中国短视频平台也已经成为中国品牌出海巴西获取流量红利的重要渠道。

踏上出海之路，中国企业面对海外市场文化环境差异，如何将营销方式本土化成为关键问题。中国短视频平台在出海营销领域为中国企业打造了成熟的定制化广告产品，帮助广告主结合本地文化特色来制作素材和投放方案。中国短视频平台或深度贴合巴西当地重要营销场域，通过为出海企业提供上线开屏、信息流等短视频玩法实现内容裂变，或推出短剧营销产品，通过具有戏剧冲突、生活化的故事情节，以短剧的形式加强品牌与用户的连结，实现高曝光、强互动的品效双赢。

为了进一步为出海品牌提供优质的内容环境和营销能力，中国短视频平台正在以内容为出发点，提供优质内容的创作环境和创作能力，通过鼓励原创内容和提升创作能力、建立AIGC能力、提升创意中心能力等方式，持续赋能中国出海企业打造爆款内容实现破圈传播。

2024年里约热内卢创意大会（Rio2C）中国联合展台

（中国广播电视国际经济技术合作有限公司供稿）