近几年来，“中国联合展台”在莫斯科世界内容市场展台面积稳步扩大，参加联合展台的影视公司不断增多，参展节目丰富多彩，已成为中俄视听交流合作的重要平台。参加WCM的中国出品内容既有经典IP剧集、有耳熟能详的动漫，也有电影、原创节目模式等多种内容品类。基于今年中俄文化年的开启，本次WCM为中国影视节目拓展“一带一路”沿线国家市场，尤其是俄语国家市场，提供了巨大发展机遇。

莫斯科世界内容市场（WCM）

“中国联合展台”活动宣传片

当地时间5月29日下午，“精彩中国，故事无限” （China：Where Stories Evolve）中国新作品推介会在莫斯科举行。本次活动由国务院新闻办公室、国家广播电视总局主办，五岸传播承办。中国作为本届WCM最大的参展国，向俄罗斯集中推介了15部中国优秀视听内容，介绍中国视听产业最新发展成果，进一步推进了中俄视听产业合作发展。

中国新作品推介会主视觉图

中国新作品推介会 15部视听作品

中国国家广播电视总局国际合作司副司长燕旎出席本次推介会并致辞。中国国际电视总公司、五岸传播、黑龙江广播电视台、未来电视、华策影视、海棠果影业、影鉴科技、蓝狐狸文化、乐淘动漫、奥飞动漫、雅文传播共11家视听平台、制作机构代表参加推介会，通过主题演讲、项目推介、交流对话等多种方式集中展示了中国优秀的视听作品。

中国国家广播电视总局国际合作司副司长燕旎

燕旎副司长表示，精彩中国、故事无限，视听合作，机遇无限。今年是中俄建交75周年，也是适逢中俄文化年，14家中国广电视听机构和企业共同组成中国联合展台，携128部优秀中国视听作品精彩亮相莫斯科世界内容市场展，将进一步深化中国与俄罗斯视听产品文化贸易和人文交流合作。

中国新作品推介会现场

来自中国联合展台的影视机构代表依次登台，推介了15部中国优秀作品，包括电视剧《海上牧云记》《大奉打更人》《承欢记》《照亮你》《我知道我爱》《温暖的，甜蜜的》，电影《永不消逝的电波》《冰雪情缘》，纪录片《一路前行》《我们的男孩》《重返森林》，动漫作品《新大头儿子和小头爸爸5我的外星朋友》《帮帮龙出动 第九季》《萌鸡小队》和综艺节目《嗨放派》。这些丰富多彩的视听作品向俄罗斯市场全方位展示了中国视听产业的盛况和爆发力，活动现场座无虚席，掌声频频得到了观众的热烈响应。

本次推介会的成功举行，一方面将中国内容、中国故事推向世界，为国内的影视从业者、影视机构与海外同行的合作搭建了桥梁，另一方面也推动了国内本土制作机构的内容研发创新和国际营销能力。通过有品质、有温度、有情怀的视听产品，让国际社会认识、了解一个真实立体全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国。

本次“中国联合展台”和中国新作品推介会吸引了众多外国参展商的关注。这些展商纷纷对中国视听文化内容给予了高度评价，称赞其独特魅力与深厚内涵。其中：

Wink负责人Svetlna Krasova表示，我们注意到，中国内容不但在制作上更加精良，在国际市场的反馈也更加积极，很多电视剧在俄罗斯成为当地高分作品。

Media Telecom公司商务总监Konstantin Vladimiro表示，中国内容已经变成了俄罗斯内容市场的特殊礼物，为俄罗斯电视市场注入新的活力，我正在与中方洽谈合拍业务。

俄罗斯Start.ru采购总监Vasilina Vartsaba表示，在优质内容的背后，中国原创模式也是俄罗斯电视平台希望能够合作的一个方向，今天推荐的《我们的歌》我特别感兴趣。

SMF Studio负责人Yuliana Slashcheva表示，感谢中国联合展台为我们提供一个更加了解中国内容市场的平台，举办的精彩活动也为我们创造更多的商业合作可能性。

Friday!TV内容总监Daria Kharitonova在参与中国日活动后表示，中国AIGC技术在视听内容上的应用值得我们进行学习，希望未来有机会到中国拜访，交流学习影视制作经验。

IVI商务经理Alexandea But表示，中国视听内容在俄罗斯的影响力越来越强，许多学生受到中国电视剧的影响开始学习中文，了解中国历史和文化。

受访采购商代表

此次，五岸传播再次代表SMG和OPG设展，针对俄罗斯市场重点推荐了《何以中国》《永不消逝的电报》《一路前行》《武夷山，我们的国家公园》《赤热》等优秀作品。其中对尚世五岸出品舞剧电影《永不消逝的电波》及SMG原创环保纪实节目《一路前行》进行了重点推介。《永不消逝的电波》改编自热门同名舞剧，讲述1940年代中国潜伏在隐蔽战线的一对革命夫妻——李侠与兰芬的凄美爱情故事。该片以独特的艺术风格引起广泛关注，并已于近日官宣将作为第26届上海国际电影节的开幕影片，6月15日世界首映，6月18日起正式全国公映。《一路前行》以沉浸观察记录的形式，聚焦环境保护工作和低碳生活方式，展现了一系列推动绿色发展、共同建设美丽中国的故事。本节目已经在北美、东南亚等多个国家平台播出，受到海内外广泛好评，并在WCM现场受到广泛关注。

舞剧电影《永不消逝的电波》推介

本次中国联合展台期间，俄罗斯媒体机构普遍认为，中国视听产业繁荣、科技赋能影视作品已经具有一定优势。中国节目尤其是现实题材节目在俄罗斯主流媒体近年来播出效果较好，让俄罗斯观众看到了与欧美节目不一样的中国故事，引发收视热情。也基于此，中俄在内容方面的合作空间巨大，俄罗斯媒体愿意与中国同行开展更多深入合作，多家俄罗斯机构表示对中国古装剧、悬疑剧、爱情剧具有积极引进的意愿。因此俄罗斯作为华语内容的新兴市场之一，这两年对于中国电视剧的采购力度不断扩大，华语剧在当地的声量较往年也有所提高，越来越多的华语内容类型开始得到俄罗斯市场的关注和尝试。

展商洽谈现场

2016年以来，“中国联合展台”已连续9年组织中国视听机构参加WCM，策划组织系列推介活动近20余场，助力国产视听精品国际化传播规模不断扩大，影响力逐渐攀升。近年来，中国联合展台已覆盖全球十余个知名影视节展，已成为中华文化“走出去”的一张重要国际名片，其独特的中国文化元素和形式多元的国际交流活动，通过层出不穷的视听作品，推动中国影视产业与国际市场的深度融合，持续增强文化产品在全球市场的竞争力。

“中国联合展台”部分展商代表合影

随着中国影视剧市场创作水平的不断进步，中国内容“出海”效率不断提升，中国内容在国际影视市场中占据重要地位。其中，俄罗斯是中国内容出海的重要市场之一。作为“一带一路”政策的积极支持者、重要参与者和关键合作伙伴，俄罗斯影视市场对于中国内容的反馈具有较为典型的研究意义。

俄罗斯总人口为1.459亿。自2018年起，选择使用网络平台的用户成倍数增长，使用人群占比达到了29%，截至2023年，俄罗斯拥有超过1.3亿互联网用户。同时，流媒体点播平台、OTT平台的兴起与持续扩张导致俄罗斯市场对高质量视频内容的需求不断增长。同时，随着中产阶级和年轻人群的不断增长，预计到2027年OTT平台用户数量将达到1.362亿，市场规模可达32.24亿美元。

由于新媒体平台的蓬勃发展，观众观影习惯的改变也影响了俄罗斯本土影视市场的发展趋势，只靠本土内容创制早已满足不了市场需求，海外内容的引进需求与日俱增。而受国际形势影响，目前俄罗斯影视市场海外内容储备较为单一。此时，中国内容质量的不断提升，产品种类不断丰富，正好为俄罗斯市场提供了一个多元化的选择。

中国影视剧不断精进的内容质量为产品出海打造了坚实的基础。2024，俄罗斯WCM展商和市场需求的匹配，关注于更精细化、更高质量、更类型化及高评分。中国精品视听内容，在经典古装、都市剧、纪录片及动漫方面，具备突出合作优势。

初步统计，此次莫斯科世界内容市场，14家中国展商通过论坛、推介会及国际交流活动，预估展会期间达成20项合作内容，涉及版权、专区建设及合拍合制等多元化合作。

（上海五岸传播有限公司供稿）