第二个视角审视在欧洲运营的主要参与者，特别关注排名前20位的电视和视频点播集团及其在欧洲各市场的存在。报告特别关注了美国企业在欧洲视听领域的比重、主要品牌和运营市场。此外，报告还包括三个案例研究，揭示了主要参与者在总部所在地和服务市场方面的不同战略。

欧洲视听媒体服务业主要是由各国独特的媒体生态系统发展形成的。这种多样性体现在整个欧洲（截至2023年12月）共有12703个视听媒体服务和视频共享平台。

其中约四分之三是线性服务（9434个电视频道），四分之一是非线性服务（3269个视频点播服务，包括广告型视频点播、电视和视频共享平台）。欧洲的大部分电视频道是地区和地方电视服务（42%）。大多数欧洲国家都有电视频道为当地和地区观众服务，主要播出综合节目。

 欧洲视听服务的内容显示出线性和非线性服务之间的显著差异。电视节目在很大程度上是按主题划分的，而点播服务则明显侧重于电影和电视内容。大部分电视节目以专题频道（56%）的形式满足特殊兴趣，而其他电视频道则提供综合节目。相比之下，欧洲四分之一的视频点播服务和视频共享平台（24%）提供娱乐、电影和电视小说节目。与此同时，越来越多的专题流媒体正在市场上占据一席之地。

在所有权方面，欧洲电视市场分为公共部门和私营部门，公共部门主要通过数字地面电视网络提供综合节目，私营部门则扩展到专题有线电视、IPTV 和卫星频道。几乎所有的点播服务和虚拟运营商都是私营的（97%）。公共服务媒体也已进入视频点播市场。公共视频点播服务还提供专题节目，如电影档案、文化和教育服务、儿童平台和娱乐服务。

来自欧洲以外以欧洲为目标市场的电视和点播服务仅占2%。从另一方面看，欧洲对外的出口也很少。通常情况下，欧洲的大多数视听服务都服务于本国市场，这意味着服务机构所在国与服务商服务范围是相同的。

同时，一定程度的欧洲国家间供应流动是欧洲视听行业的一大特点。在欧洲提供的跨国或泛欧服务中，电视和点播服务分别占22%和14%。

跨国电视频道和点播服务的节目内容几乎完全是专题性的。跨国电视频道主要是在荷兰、西班牙、瑞典和英国。大多数跨国电视频道为私人所有。

在欧洲提供的所有线性服务中，约7%是付费或免费的泛欧卫星频道，虽然数量较少，但无处不在。公共服务媒体在泛欧免费电视频道中占有很大比例。大多数免费卫星频道是新闻频道、综合频道和宗教频道，而泛欧付费卫星频道则倾向于成人、娱乐、音乐、生活方式和体育内容的服务。

总体而言，美国的媒体集团对欧洲视听行业有很大的影响力，与欧洲同行相比，美国媒体集团的产品组合和市场占有率都很高。在所有私营电视频道（不包括地方电视台）中，约四分之一（23%）为美国所有，在欧洲所有点播服务中，近十分之一（8%）属于美国公司。美国的电视频道组合比欧洲大得多，其中在排名前10位的电视集团中，71%的频道由五家美国公司拥有。

所有美国公司都在泛欧层面全面运作，为众多欧洲市场提供服务。华纳兄弟探索旗下的动物星球电视频道、卡通频道、探索频道、欧洲体育频道和流媒体平台HBO MAX等品牌几乎无处不在，覆盖46个欧洲市场。迪斯尼、亚马逊、奈飞、康卡斯特和派拉蒙都在40个或更多的欧洲市场开展业务。总体而言，与中国、日本和美国公司相比，欧洲公司的市场占有率较低。

顶级泛欧公司要么是多品牌公司，如康卡斯特，活跃于电视和点播市场；要么是单一品牌公司，如奈飞，专注于点播市场。在拓展市场时，顶级公司会在已经拥有电视业务的市场建立点播业务。

在建立中心方面，泛欧企业采取了不同的策略。例如，奈飞采用的是集中战略，在一个主要国家建立公司，并从那里面向欧洲市场。法国维旺迪集团（Vivendi）则采用多国战略，通常以少数几个国家为基础，以Canal+和Filmbox+为品牌，面向各国市场。华纳兄弟探索则采用分散战略，在欧洲市场上建立了大量的中心，传播Discovery、Eurosport和HBO MAX品牌。

对于单一品牌流媒体而言，最重要的国家是爱尔兰。中国的华为公司和美国的苹果公司、Alphabet公司和微软公司都将在爱尔兰设立独家中心。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：欧洲视听观察组织2024年7月报告）