根据Omdia的研究，从现在起到2028年，间接净增加（通过合作伙伴关系而不是直接面向消费者的渠道）将主导中东欧地区的订阅视频点播净增量。到那时，通过合作伙伴关系进行间接订阅的用户预计将占订阅视频点播总订阅用户的29%。

Omdia的分析包括来自俄罗斯的数据，在2022年俄乌战争开始后，俄罗斯的一些订阅视频点播服务被撤销。在新冠肺炎大流行期间，用户增量达到了顶峰，随后出现了一些市场波动和用户流失。2022年，HBO Max与沃达丰匈牙利合作，Viaplay与Canal+ Polska合作，迪士尼+与Netia合作，这些值得关注的合作协议对市场产生了重大影响。

在中东欧地区，捆绑销售的重要性日益增加，使得间接订阅相对于总订阅量而言比北美更为突出，尽管仍落后于拉丁美洲。在拉丁美洲，捆绑销售对订阅视频点播至关重要。

Omdia高级研究总监玛丽亚·鲁阿·阿圭特（Maria Rua Aguete）在杜布罗夫尼克举行的新欧洲市场（NEM）会议上透露了这些数据，她说：“流媒体服务和电信公司之间的合作对双方来说是双赢的。”“对于流媒体服务来说，这意味着利用现成的客户群，而电信公司可以通过提供所需内容作为其服务包的一部分来提升其价值并减少客户流失。这些合作伙伴关系不仅促进了用户增长，还提高了客户粘性。”

Omdia电视和视频团队高级首席分析师亚当·托马斯（Adam Thomas）补充说：“直到最近，东欧传统付费电视用户的增长仍然强劲。但随着这一趋势的放缓，电信公司和付费电视运营商对视频及数据服务（OTT）的合作协议变得更加开放，以使他们的整体服务更具吸引力。然而，至关重要的是，这些交易的条款对双方来说都是合适的，以确保互惠互利。”

随着流媒体行业的不断发展，Omdia预计这些战略合作伙伴关系将在推动用户增长和提升消费者体验方面变得更加重要。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：Omdia2024年6月12日文）