为了吸引观众使用该平台，Max最初向用户免费提供体育节目插件，利用华纳兄弟探索频道在欧洲拥有的体育版权，对热门体育赛事进行广泛报道，其中最引人注目的是7月份的2024年巴黎奥运会。然而，由于欧洲的订阅型视频点播市场预计在未来五年内将只增加5000万用户，大大低于前五年的2亿用户数量，因此Max将越来越依赖于吸引和转化竞争对手平台用户的能力，这就需要提供与众不同的内容。

Max兼有其母公司华纳兄弟探索频道的节目目录，其中华纳兄弟探索频道子公司有线电视网HBO制作的《龙之屋》（House of the Dragon）继6月份推出第二季后，成为2024年7月全球最受欢迎的订阅型视频点播节目。在2024年7月全球最受欢迎的100部影片中，Max总共为欧洲用户提供24部。所有24部影片均为脚本剧，其中近三分之二（15部）为内部制作，这表明了华纳兄弟探索频道内容的强大吸引力。

事实上，签约Max的一个重要原因是该平台提供的广受好评的脚本类节目（关键评分超过70分），在2024年7月领先的订阅型视频点播平台中，Max提供此类节目的比例最高，达26%。然而，Max的此类内容库相对较小，这可能要求Max在该平台预计于2025年在德国、英国和意大利（2024年第二季度欧洲第一、第二和第五大订阅型视频点播市场）推出之前，增加其提供的脚本类节目，因为流媒体平台Sky在这些市场的HBO内容许可协议将到期。

此外，2024年7月Max在欧洲提供的电影和电视季播节目中，60%以上为无脚本节目，与欧洲其他主要订阅型视频点播平台提供的节目大相径庭。纪录片和现实题材在该平台上的表现尤为突出，占当月可提供的不同题材的40%以上，尽管其内容库的总规模仅为奈飞的一半多，但其提供的此类题材比奈飞多出70%以上。

虽然Max的大型纪录片和真人秀节目库提供了一个显著的差异点，但在安培于2024年第一季度进行的一年两次的 “媒体—消费者”调查中，只有8%的欧洲订阅型视频点播用户将这两种类型的节目列为他们的最爱，这表明用户对这类内容的需求可能还不够大，无法有效地促进用户对这类内容的获取。鉴于此，Max除了加强其脚本内容目录外，还可能寻求提供与体育内容（如体育纪录片）配套的额外无脚本内容，以相对较低的成本吸引欧洲观众，保持用户参与度并减少用户流失。

备注：关键评级是根据从在线关键评级网站收集的用户评论创建的0到100的分数。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：安培分析9月12日文）