奥尔特曼·索隆公司（Altman Solon）的《2024年全球体育调查》显示，相较于观看体育直播，越来越多的年轻体育迷倾向于观看比赛集锦、纪录片，以及来自爱好者、运动队和运动员的短视频。

对全球3000名体育迷调查的结果显示，相当一部分年轻体育迷更喜欢观看比赛集锦等内容，而非比赛本身。事实上，由于难以获取直播内容和缺乏付费意愿，只有三分之二的体育迷观看体育直播。

奥尔特曼·索隆对全球220名体育高管进行的一项相关调查也承认了这种倾向，65%的高管对体育直播受关注度降低表示了担忧。

奥尔特曼·索隆的合伙人大卫•戴利亚（David Dellea）在评论调查结果时说：“开胃菜和甜点正在成为许多体育迷的主菜。这是一个严重的问题。因为简短的内容不可能取代体育直播的独特商业价值。现在已经达到了一个临界点，即最初为提高赛事热度而创造的内容已经变得和赛事本身一样受欢迎。版权所有者及合伙人面临的关键问题是：该如何引导年轻观众发现并获得他们想要观看的直播产品？”

对消费者调查的其他主要发现有：66%的体育迷表示很难获取他们喜欢的体育直播；43%的体育迷表示，在当前的定价模式下，他们不愿付费。此外，与老一辈相比，年轻一代的体育观众较少，这一差异在美国和英国尤为明显。在流媒体涌入体育市场和体育媒体碎片化的情况下，这些发现凸显了行业的担忧。

 “好消息是，人们对体育仍然有浓厚的兴趣，” 奥尔特曼·索隆的董事马特·德尔·佩尔西奥（Matt Del Percio）说。“尽管年轻体育迷对观看比赛的兴趣降低了，但体育直播仍是网络和流媒体的焦点——现在重要的是推广体育周边，凭借版权盈利。”

在报告中，戴利亚和佩尔西奥还为体育版权所有者及合伙人提出了一些建议，其中包括提升独立内容和进行差异化定价。

今年7月至8月，奥尔特曼·索隆在撰写这份调查报告的过程中，对美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、墨西哥和中国等8个国家的3000名成年消费者和220名体育高管进行了调查。该公司将在未来几个月发布更多调查结果。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：中东专业广播杂志网站2024年11月20日文）