BB传媒公司（BB Media）最近发布了一份分析报告，探讨儿童内容如何在影响像“迪士尼+”（Disney+）和奈飞（Netflix）这样的流媒体平台的订阅策略方面发挥关键作用，尤其是在拉丁美洲。该分析报告深入研究了这两个平台如何吸引家庭观众，强调儿童内容会驱动家庭的订阅选择，并影响观众对这两家平台服务的忠诚度。

报告称，在拉丁美洲，儿童内容订阅策略对“迪士尼+”和奈飞等平台起着至关重要的作用。分析显示，根据流媒体平台“Disney+”和“Star+”合并前收集的数据，虽然两个平台都吸引了相当高比例有孩子的家庭，但儿童内容在其中所起的作用却不尽相同。

对于“Disney+”平台的用户来说，儿童内容是其主要订阅动因。家庭通常会优先选择“Disney+”平台，因为它拥有内容丰富、面向家庭的影视库，而“Netflix”平台的用户则表示，儿童节目只是他们订阅该平台的众多原因之一。尽管存在这种差异，但两家平台的儿童内容都有很高的点播率，每周有多人收看。最受家庭欢迎的节目类型包括动画片、探险片以及其他适合家庭观看的内容。

在儿童内容方面，“Disney+”平台更符合观众的偏好，在最受欢迎的前三类影片中探险剧和家庭剧这两类是其分发最广的前五大节目类型。“Netflix”平台的前五大类型中不包括任何观众喜欢的类型。

在用户体验和家长监控方面，研究发现，“Disney+”和“Netflix”平台都配备了保护儿童的设置，帮助家长管理儿童对内容的访问。然而，与“Disney+”平台相比，“Netflix”平台用户对该平台儿童内容资料库的满意度更高，使用频率更高，对其功能的评价也更高。这一点对于每个平台如何在家庭用户中建立忠诚度至关重要。

该研究得出的结论是，儿童内容仍然是这两个平台订阅的核心驱动力，每个平台都使用不同的策略来吸引家庭观众。“Disney+”平台被广泛视为儿童内容的领导者，在与“star +”平台合并后，拥有了庞大的内容库。相比之下，尽管“Netflix”平台这种类型的影片较少，但其儿童内容资料库功能强大，家庭用户经常收看其儿童节目。该报告还提到，为了确保更好地留住家庭观众，这两个平台必须不断调整以满足这一重要用户群体的需求。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：中东专业广播网2024年12月6日文）