纽约——美国电视广告局一项重要的新研究表明，大多数奈飞、“迪士尼+”和Max的用户不看广告，而广播电视覆盖了91%的流媒体用户——包括那些订阅无广告平台的用户。

研究凸显了广播式电视对广告商的长期重要性。调查发现，61%的奈飞订阅用户，以及超过半数的“迪士尼+”和Max订阅用户不看广告。

美国本地的广播电视行业协会——美国电视广告局2024年委托研究公司GfK对4000名受访者进行了关于付费视频点播（SVOD）的研究。

该研究旨在探讨含广告与不含广告流媒体的用户趋势、付费视频点播平台上广告的收视率、以及这些流媒体用户是否也观看线性电视。

据美国电视广告局报道，这项研究的主要发现表明，线性电视持续为希望触达消费者的广告商带来价值。这些主要发现包括：

最常用于流媒体和浏览内容的设备是电视，即使Apple TV+也是如此。

86%的受访者至少购买了一个付费视频点播服务。

74%的优兔观众在看到广告时要么跳过广告，要么在无法跳过广告时不看该节目。

58%的受访者订阅了亚马逊的Prime视频服务，但没有订阅亚马逊Prime服务而只订阅了Prime视频服务的人仅有4%。

亚马逊广告版Prime视频服务的订阅用户中，有50%的人表示，订阅亚马逊Prime视频的主要原因是他们订阅了亚马逊Prime服务。

广播式设施覆盖了91%的付费视频点播观众。这也适用于那些免广告版服务的订阅用户。

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（本文作者乔治·温斯洛，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：电视科技网2025年1月15日文）