传统的付费电视将经历长期缓慢的衰落

几乎所有人认为，包括标普全球评级公司（S&P Global Ratings）在内，美国传统电视业务的下滑已不可逆转。该公司进一步指出：“在美国，线性电视的衰落已不可逆转，但不会立刻出现断崖式下跌。我们预计这种衰落将是渐进的，需要数年时间才能走到尽头。”

鉴于有线电视、卫星电视和电信电视用户在过去两年里每年减少 12%，这种认为付费电视将会持续衰退的想法很有意思。关于该行业短期内不会出现断崖式衰落的断言也很有趣。那么，让我们来逐一进行分析。

到2030年，传统付费电视用户会加速流失吗？

传统付费电视运营商已开始与电视节目制作商合作，试图减缓或阻止订阅用户的流失。目前尚不清楚这些努力是否会取得成效，因为许多变化都是最近才发生的。不过，我们有理由相信运营商至少能够减缓其视频业务的下滑趋势。

传统付费电视的用户流失将放缓，原因如下：

• 付费电视运营商将订阅型视频点播服务与直播电视频道捆绑在一起，但并未提高价格。

• 更便宜、更灵活的频道套餐正在出现。

• 内容提供商正在减弱其对授权费上涨的要求，并可能在未来几年内仅按通货膨胀率上涨。

• 在过去两年中，订阅型视频点播服务和虚拟多频道视频节目发行服务的价格上涨速度远远快于传统付费电视订阅率的提升。

对传统付费电视订阅的乐观预测是，在未来六年内，其年跌幅可能会减半，从2024年的12.3%降至2030年的6.4%。

我们也有理由相信，在未来几年内，传统付费电视的衰落将会加剧。以下是对有线电视、卫星电视和电信电视的未来感到悲观的一些主要原因。

传统付费电视的用户流失将加速，原因如下：

• 包括体育在内的所有内容均可在传统电视套餐之外收看到。

• 最优质的内容和体验都来自流媒体服务。

• 免费广告支持型流媒体电视（FAST）服务开始取代传统的电视频道捆绑收看方式。

• 订阅型视频点播服务的价格上涨会因正常的市场压力而放缓。

基于这些因素，对传统付费电视的悲观预测是，其每年的用户流失可能会从2024年的12.3%增至2030年的16.6%。

到2030年，传统付费电视用户会有多少？

标普全球评级公司预计，未来六年传统付费电视用户的数量将逐步减少。如果这一预测准确，乐观情形下2030年将有2940万用户，悲观的情形下则为1930万。换句话说，美国家庭的付费电视渗透率将在14%至21%之间。

对于传统付费电视用户数量的实际下滑，合理的预期可能介于乐观和悲观的预测之间。换句话说，到2030年，传统付费电视用户可能会在 2500 万左右。

考虑到vMVPD电视订阅的因素

有些人选择放弃传统的付费电视运营商，转而接受虚拟多频道视频节目发行商（vMVPD）的服务，并因此节省了开支——尽管不如以往省钱多——同时还能收看自己喜欢的电视频道。如今在美国，像YouTube TV、Sling TV和Fubo TV这样的直播电视服务约有1860万用户。这意味着，目前在美国约有6890万用户（通过有线电视、卫星电视、电信电视或vMVPD电视）收看大量直播付费电视频道。

然而，在过去几年中，vMVPD电视订阅的增长速度急剧放缓。价格的大幅上涨，比如最近YouTube TV订阅费用每月上涨10美元，只是部分原因。不管怎样，促使人们离开传统付费电视的相同因素也在影响着vMVPD电视服务。观看最佳内容不再需要支付直播电视频道套餐，这一需求的减少最终将导致vMVPD电视行业的萎缩。多屏媒体（nScreenMedia）网站预计这种收缩将从2028年开始，并在2030年加速，到下一个十年开始时，该行业将只剩下2000万用户。

这意味着到2030年，订阅付费电视直播频道的用户总计将达到4500万，相当于美国约三分之一的家庭。

付费直播电视频道订阅将会急剧下跌吗？

如果我们认可每年12%的降幅并非是急剧下跌，那么这个行业是否会面临更严重的下滑呢？答案是肯定的。2023 年，莫菲特纳森森公司提出了一个有趣的术语“厄运循环”，来解释各种因素如何相互放大，从而加速传统付费电视的衰落。其核心影响在于，随着观众放弃有线电视，该行业的收入减少，对内容的投入也随之降低，这又促使更多人退订有线电视。

厄运循环的直接后果是，去年华纳兄弟探索频道无力与亚马逊公司竞争美国职业篮球联赛的转播权。失去这些转播权将导致今年观看男子演唱组合“时代少年团”表演的人数急剧下降。传统电视行业将逐渐流失最有趣的节目、最好看的电影、最优秀的人才和最精彩的体育赛事。如今，地方新闻也像全国新闻一样，正在向免费广告支持型流媒体电视转移。在某一时刻，将会出现最后一次大规模的用户流失，这是向所有人发出警示：订阅一大堆付费直播频道已毫无意义。预计这一时刻会在未来六年的某个时候到来。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：多屏传媒网 2025年1月27日文）