《2019英国电视收视报告》摘编
2020-08-21 00:00
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在互联网新媒体的强劲冲击下，全球电视产业和观众收视习惯发生了重要变化，英国也不例外。一方面，电视仍然保持最重要的收视平台地位，另一方面，各电视平台纷纷开办新媒体平台，并加快推进融合发展。电视剧、纪录片、真人秀等各种类型的节目，均实现多平台分发多终端收看，错时点播收看已成为潮流。中国联合展台公众号摘编《2019英国电视收视报告》，供参考。
01过去十年英国观众收视习惯发生重大变化
过去10年以来，通过各类视频点播平台收看电视节目越来越流行，而通过传统电视收看节目的时间逐年下降。在年轻群体中，这一现象尤为突出。
（一）多终端收看成为常态
英国观众每天平均花费3小时12分钟收看电视节目，花27分钟观看订阅类视频点播节目（SVOD）；分别占每天收看各类视频（含DVD）的总时长为4小时42分钟的68.09%和9.57%。16-34岁的年轻观众每天平均花费1小时53分钟观看电视，花44分钟观看订阅视频点播节目（SVOD），分别占观看各类视频总时长为4小时13分钟的44.8%和17.4%。
（二）错时收看成为重要收视习惯
更多的观众愿意选择错时收看节目。2019年，近60%的英国观众选择错时收看纪录片，只有32%的观众按时在电视终端收看纪录片节目，9%的观众通过其他设备收看纪录片。
黄金时段的剧集也经常被观众错时收看。2019年6月20日，英国第4频道的剧集共有354万观众，但50%的英国观众选择错时收看电视剧，48%的观众通过电视机按时收看电视剧，2%的观众通过其他设备收看。
对于普通娱乐节目，观众大多选择错时收看。如，2019年6月14日ITV播放的真人秀节目《爱上爱尔兰》，近44.27%的英国观众选择错时收看，只有27.34%的观众按时在电视终端收看纪录片节目，28.45%的观众通过其他设备收看（包括按时收看和错时收看）。
（三）年轻观众喜欢通过移动设备观看真人秀节目
年轻观众更喜欢通过移动设备观看节目，这些节目主要为真人秀。2019年，28%的年轻观众通过其他设备收看真人秀节目；27%的年轻人通过电视机按时收看，44%的年轻观众错时收看。
02传统电视台保持第一平台地位
（一）电视触达率达到94%
2019年，线性电视（Linear TV）和电视视频点播（BVOD）触达率（每周打开电视3分钟以上）为94.1%，比2015年的94.4%下降了0.3个百分点。但在成年人和中高产阶层群体中，电视触达率有所提高，其中，中高产阶层观众收触达率为95.5%，比2015年提高了1.1个百分点；在16-34岁年轻观众中，触达率基本保持稳定，2019年为91%，2015年为90.9%。
（二）通过电视收看节目时长占比接近70%
每天，英国观众收看各类视听节目的时长为4小时34分，其中观看直播电视节目（Live TV，指线性方式播出的电视节目）时间为83分钟，观看电视台节目的时长占比为42%（见图5）。每天，英国观众通过电视终端观看视频节目（含直播、回看和点播）的时长占总收视时长的68%，但在16-34岁人群中，这一占比只有44.8%。
（三）电视媒体是广告投放主要渠道
广告商仍然愿意在传统电视媒体上投放广告，因为电视端仍然是最能看到广告的地方。2019年，英国观众每天在电视平台观看广告时长为18分钟，占在所有平台观看广告总时长的93%；16-34岁年轻观众每天观看广告12分钟，在电视端观看广告时长占广告观看总时长的84%。
03优质节目吸引观众按时收看
体育节目尤其是知名体育赛事具有较高的时效性，是最吸引电视观众按时在电视上收看的节目形态。2019年7月2日举行的国际足球联赛“2019 FIFA女足世界杯”英格兰对美国半决赛，BBC1收视人数达到1180万，是英国女子足球有史以来观众规模最高的体育赛事。2019年7月14日举行的板球世界杯决赛，英格兰战胜了新西兰，首次收获板球世界杯冠军，吸引了900万英国观众在电视端按时收看。80%的英国观众选择收看电视直播体育节目，9%的观众选择错时收看，11%的观众选择在其他终端收看。
头部真人秀节目也具有巨大的吸引力。如2019年12月27日ITV播出的真人秀节目《荒岛生存：明星大作战》（I'm A Celebrity Get Me Out Of Here），1045万观众收看，其中，53%的观众选择按时在电视上收看，43%的观众选择错时收看，4%的观众通过其他设备收看。
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