11月3日，中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的“2020·中国企业海外形象高峰坛“在北京举办。论坛主题为“携手合作 命运与共”，助力构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，聚焦新发展格局下的中国企业海外形象建设。“中国联合展台”微信公众号今天刊发国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜在“企业国际形象网络视听传播”分论坛发表的题为《国有企业与网络视听：深化合作、相得益彰——为了我们共同的诗和远方》的主旨演讲全文。 

各位来宾、各位朋友： 

       大家下午好！很高兴应邀参加中国企业海外形象高峰论坛，与各位一起探讨中国企业国际形象与网络视听传播等相关议题。企业形象是国家形象的重要组成部分,媒体和产品是国外民众了解中国的两个重要渠道。从加快走出去步伐、增强国家软实力的角度出发，我们的目标是一致的。

       近年来，随着移动互联网的普及和人工智能、大数据、虚拟现实、5G等高新技术的应用，传媒、电信、互联网等领域巨头纷纷布局网络视频业务，围绕国际市场展开激烈角逐。美国“奈飞”（Netflix）模式的成功加速了好莱坞向流媒体的转型。美国迪士尼公司去年11月新创立的Disney+，用户已突破5000万大关，成为迪士尼公司疫情中唯一的业务增长点。相较传统广播电视，网络视听以其丰富的内容资源、低廉的订阅费用、个性化的视听体验，吸引了大量用户，呈现出更加多样化、碎片化、移动化特点，成为全球观众内容消费的主要渠道，成为国际舆论交锋和网络空间话语权争夺的重要领域。 

       顺应新发展趋势，中国网络视听产业也迅速壮大，成为业态最丰盈、活力最充沛的领域。2019年中国网络视听付费用户达5.47亿，持证及备案机构网络视听收入超过1738亿元人民币。越来越多的优秀国产视听节目通过商业方式在奈飞、Viki、YouTube、俄罗斯VK等海外主流平台上线。腾讯WeTV、优酷、爱奇艺、芒果TV等海外版平台上线，带动海外观众对中国剧集需求爆发式增长，目前腾讯视频海外有5000万用户。各级广电媒体也充分发挥自身优势，推动融媒体平台建设，媒体融合纵深发展取得积极成效。同时，我们也应看到，我国网络视听媒体海外拓展还处于起步阶段，市场规模、内容质量和国际影响力都有较大差距，盈利模式比较单一，政策支持还不够完善，政府与企业力量结合还需要大力加强。

       特别是新冠肺炎疫情暴发以来，国际舆论环境更加复杂，需要我们主动识变、应变、求变，充分认识我国的国际传播应更加重视对民间形式的利用，更加重视新媒体的主渠道作用，更好发挥商业力量，传播理念、策略、方式、手段都需要作出调整，如何通过网络视听提升中资企业知名度、美誉度，共同承担起提升国家形象、增强文化软实力的使命任务，我有以下几点建议和思考，与各位分享。

       一是发挥新媒体优势，构建和蔼可亲的企业形象。中国视听新媒体蓬勃发展，可以为中国企业形象建构提供有力支持。华为、小米、vivo等移动终端，TCL、海信等智能电视机终端在海外拥有庞大用户群体，如将中国视听产品与智能产品有机结合，必将形成聚合效应。此外，中国企业可通过在视听媒体和智能终端上投放广告、企业宣传片等方式，扩大品牌影响力。早在2012年，我们就与中资企业在非洲进行了初步探索，只不过是在电视台等传统媒体平台。2012年，《媳妇的美好时代》被译制成斯瓦西里语在坦桑尼亚国家电视台热播，主人翁毛豆豆成为中国女性的代名词，这一举动还获得习近平总书记点赞。当时，坦桑尼亚两家中国公司在电视剧片头片尾播出了产品广告，中国驻坦使馆投放了中国形象宣传片。总局目前已在海外开辟30多个电视中国剧场，中兴集团、长安汽车等企业分别在阿尔及利亚、埃及的中国剧场冠名。我们曾与中石油签署战略合作协议，在缅甸推广中国电视剧。与民营企业四达时代也有多种形式的合作。欢迎有更多企业参加，积极在新媒体领域探讨切实可行的合作模式。 

       二是支持内容创新，讲好共同发展故事。疫情期间，由国资委宣传局、新闻中心及华录集团共同出资制作的《超级医院》，在国外多家电视台和新媒体平台播出，给海外观众带来了震撼。此外，《超级工程》《港珠澳大桥》《与中国做生意》《我的青春在丝路》《功夫学徒》展现中国经济发展的纪录片、综艺节目等也在海外热播。尽管有来自西方“新殖民主义”等无端指责，但“德不孤，必有邻”。中国企业与当地经济共同发展的故事，中国企业家创造奇迹的故事，中国人民与当地人民休戚与共的故事，每天都在世界各地真实发生，为影视创作提供了丰富源泉，值得我们深入挖掘、共同创作。

       三是线上线下互动，增强协同效应。总局每两年会举办一届“中非媒体合作论坛”“中阿广播电视合作论坛”，每年举办20多个媒体培训班，邀请了100多个外国电视摄制组来华采访拍摄。利用这些契机，我们组织海外媒体参观中国企业，了解中国经济社会发展真实情况。此外，我们也组织中国视听机构赴海外举办活动。2019年10月，“视听中国 全球播映”走进非洲，举办了电视剧《欢乐颂》观众见面会，邀请中国演员刘涛、乔欣在当地开展进校园、进社区、慰问中资企业等系列活动，刷新了当地民众对中国的认知，提升了中国企业的美誉度。 

       四是创新合作机制，提升服务能力。近年来，在中宣部、商务部、国资委统筹指导下，中国企业海外形象逐步提升，抱团出海意识逐步增强，但中资企业与媒体机构、影视公司的合作有待进一步加强。建议双方建立沟通协调机制，进一步调动企业履行社会责任、文化责任的积极性，为中国媒体拓展海外业务提供更有力的支持，为中国企业国际形象塑造提供更精准的服务。

       经济全球化、传播全球化面临的任务繁重而艰巨。道阻且长，行必将至。让我们深化合作、携手同心，利用好网络视听这个载体，为提升中国企业海外形象贡献智慧，为推动中国从经济大国向文化大国迈进贡献力量。为我们共同的诗与远方，努力前行。