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积极突破文化结界,《这!就是街舞》实现良好国际传播

2020-11-23 00:00

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《这!就是街舞》是优酷原创综艺节目,也是优酷代表性IP之一。《这!就是街舞》第三季冠军之夜,近万人到现场观看,直播时长超过7小时,是中国最长的一场综艺直播决赛,画面呈现舞美之绚丽夺目,引发全网热议。目前,该节目已发行到泰国、马来西亚、新加坡、缅甸、北美等多个国家和地区,取得良好的传播效果。


1.面向全球征集海内外优秀选手,提高国际化水平


       街舞源自美国黑人青少年街头舞蹈,因轻松、随性而受到年轻人的喜爱,具有较强的参与性、表演性及竞赛性。《这!就是街舞》第一、二季受到网友的肯定与好评。由于前两季选手几乎囊括了国内街舞圈的顶级舞者,积累了大量的粉丝。为保证第三季节目能够延续往季节目广泛影响力及高流量、好口碑,《街舞3》参赛选手面向全球海选。来自各大赛事的hip pop冠军常客、在国际上实力最强的hip pop舞团之一Criminalz crew成员、法国自由式(hip hop)街舞“大神”布布、埃及地板舞(breaking)高手格瓦斯也都以选手的身份加入到节目,街舞国际裁判、曾代表中国多次在国际赛事上赢得冠军的肖杰等参赛,有力提升了《街舞3》的国际化水准。Instagram、Facebook等海外社交媒体上,海外粉丝分享观后感、为自己所选择的舞者、导师送上十万个喜欢(like)。如法国街舞大师布布极好地展示了街舞国际性及其独特魅力,网友纷纷表示:“好国际的感觉”,“最喜欢布布这个,与国界无关”“很喜欢布布这个作品”。


2.强化中国传统文化元素,实现传统与时尚有机融合


      《街舞3》重视视觉表现力,用综艺感内容吸引观众持续关注。从中国传统文化元素出发,融合国际化街舞元素。舞美进行场景潮流文化融合设计,视野拓展包罗不同国家潮流元素。


       区别于第一季解答什么是街舞和第二季展示各舞种魅力,《街舞3》则呈现不同舞种及风格作品的交融。从双人舞到齐舞,再到跨舞种融合的升级赛制,街舞可以悬疑,可以幽默轻松,也可以国风,舞者们的独特风格在节目中得到更细致更鲜明的展现。肖杰的《超级黑》融入科幻元素,将各种街舞舞种融合,神秘又欢乐;《骑上我心爱的小摩托》加入周星驰电影元素,配上耳熟能详的音乐,诙谐有趣;张艺兴战队的《炎黄子孙》街舞,用古琴、红飘带等元素强化中国风美感,将传统与时尚融于一体,别具一格;《红》则将中国武术、京剧动作、传统音乐等元素点缀其中,可谓恰到好处;杨凯的作品是《哪吒》,很好地用街舞形式表现了哪吒的青春与反抗精神,可谓形神兼备。有网友通过弹幕点赞说:“哪吒来蹦迪了”“走路真有哪吒范儿”。


       中华传统文化与现代街舞的有机融合,精美的画面呈现,为《街舞3》赢得了强大的传播效果。《街舞3》在全网各平台视频播放量已突破200亿,优酷用户平均每天互动次数433.8万次,豆瓣最高评分为9.1分。


3.加强国际发行,提高国际传播力


       目前,《街舞3》已发行到泰国、马来西亚、新加坡、缅甸等东南亚国家广播电视平台以及北美新媒体平台,表现良好。


       7月18日起,每周六泰国时间19:00,《街舞3》在泰国真视频(True vision)电视台旗下新媒体平台True ID与优酷视频实现同步播出。这是国产综艺第一次上线泰国本土平台。自播出以来,该节目在泰国收视始终排名前五,每周都入围泰国推特热搜榜,其中总决赛飙升至热搜第二。在马来西亚Astro电视台全佳高清频道,该节目每周收视均排频道前二,总决赛收视一度排名第一,平均收视排名第二。在新加坡Singtel电视台E乐台,该节目收视效果超出同期综艺水平,在随选点播节目中,点击率位列前三。10月24日,《街舞3》在缅甸5plus channel myanma播出缅甸字幕版。


       在iTalkBB、On Demand China(ODC)等北美新媒体平台,该节目获得海外网友的关注和喜爱,在ODC综艺榜单持续保持收视第一的地位。该节目同时在覆盖欧盟27国以及英国和爱尔兰的KanChina频道播出,广受好评。