5月9日，在“提升中华文化影响力”专题培训班上，中共湖南省委宣传部部务会成员、二级巡视员李颖介绍了提升中华文化影响力的湖南实践。“中国联合展台”微信公众号编发授课精彩内容，敬请关注。

湖南较早重视文化建设和产业发展，把文化“走出去”作为文化强省战略的重要举措，在文化软实力上下“硬功夫”，在产业发展上下“大力气”，注重久久为功，绵绵用力，基本形成了政府主导、企业主体、市场运作、社会参与的格局，呈现出文化交流、文化传播、文化贸易并驾齐驱的态势。

文化走出去，首先要让文化“活起来”，才有生命力；让文化“强起来”，才有影响力；让文化“火起来”，才有吸引力。

（一）发展文创，推动非遗“活起来”

民族的即世界的。按照“活的传承”思路，对全省国家级和省级非物质文化遗产进行继承性发展和创造性转化，激活了一大批国家级非物质文化遗产。比如江永女书，由抒写女性情感的闺中秘字，发展成可写唐诗宋词，可作书法装饰的国际标准字符集，并演绎出女书音乐歌舞新形态在世界范围巡演。还有大家熟知的湘绣、醴陵瓷器、安化黑茶、常德丝弦等，都成为中华文化走出去的名片。

（二）壮大产业，推动文企“强起来”

通过体制机制创新，我们着力打造出“广电湘军”“出版湘军”“演艺湘军”“动漫湘军”以及浏阳花炮等一批蜚声海内外并有一定国际竞争力的文化品牌企业。2020年，湖南广电品牌价值702亿元，位列“中国500最具价值品牌排行榜”第68位，“亚洲500最具价值品牌排行榜”第92位。芒果超娱市值由2019年400多亿，提升到当前的1400多亿，居文化传媒板块首位。中南传媒连续4年荣登“世界出版企业50强”，连续10年入选全国文化企业30强。浏阳烟花出口量值稳居全国第一，产品销往全球100多个国家和地区。2017年，联合国教科文组织授予长沙“世界媒体艺术之都”称号。湖南广电、出版、演艺、烟花以其强大的影响力，已成为文化走出去的生力军。

（三）培育“网红”品牌，推动文化“火起来”

湖南“文源深、文脉广、文气足”，我们积极融入现代时尚元素，大力培育“网红打卡地”，努力推动文化“火起来”。比如，以“长沙夜生活”为主题，打造网红长沙。岳麓书院、橘子洲、省博物馆，每天都有上万人排队参观打卡。文和友、茶颜悦色天天爆满。此外，世界自然遗产张家界、崀山，世界文化遗产老司城，湘西十八洞村、芙蓉镇、矮寨大桥、岳阳楼等，在海内外受到热捧。

提升中华文化影响力，核心是加强内容建设。

（一）打造精品影视节目

推出了一系列国际化品牌节目。如在中宣部对外推广局指导下，湖南广电制作的新闻节目《我的青春在丝路》，聚焦“一带一路”沿线国家奋斗的青年建设者，被评为中国新闻一等奖。体验纪实节目《功夫学徒》，邀请国际“网红”当学徒，亲身体验中国精准扶贫的举措和成就，获中国新闻二等奖。《我是歌手》邀请众多外国歌手参赛，用音乐推进民间文化沟通，架起国际交流桥梁，在海内外受到热捧。人民日报、新华社、央视新闻专门刊播评论，高度评价“这是一种非常好的文化交流”。此外，《声入人心》《宫锁珠帘》《爸爸去哪儿》《声临其境》《跨年演唱会》等一批优质内容版权销售到港澳台地区和美国、加拿大、日本等主流电视台及各大航空公司。

（二）打造精品版权图书

近5年，中南传媒共实现版权输出和合作出版1519项，涉及全球93个国家与地区，覆盖了英、法、俄、德、日等40个语种。

主题图书方面，推出《乡村国是》《人类命运共同体——全球治理的中国方案》等一批重点图书；《从饥寒交迫走向美好生活——中国民生70年（1949-2019）》（英文版）纳入“70周年主题图书对外翻译出版工程”。

文学文化类图书方面，将一大批知名中国现当代作家作品版权成功输出海外，《边城》《中国文脉》《从你的全世界路过》《长安十二时辰》多部作品实现多语种多国家覆盖。

教材教辅方面，湘版数学、历史、书法、汉语教材，进入西班牙、美国、马来西亚等十余个国家和地区。

（三）打造精品曲艺剧目

2020年，倾力打造的大型史诗歌舞剧《大地颂歌》，以湘西十八洞村为原型再现精准扶贫的中国画卷，在长沙、北京演出，广受好评。30多个国家驻华使节观看演出后，建议改编成电影在海外推广。目前该项工作正在筹备中。

从2016年开始，湖南演艺集团持续打造“纯粹中国”文化品牌，迄今完成国际巡演961场，其中商演达745场，观众累计100余万人次。杂技剧《梦之旅》、民乐《潇湘水云》、民族舞剧《桃花源记》、交响乐《湘江颂》等作品，深受海外观众欢迎。

坚持“搭船出海”、“造船出海”和“借船出海”并用，努力推动文化走出去。

四海同春•全球华人华侨春节大联欢晚会

（一）承接国家项目，搭船出海

发挥湖南媒体优势，积极参与承办“感知中国”“文化中国”“视听中国”等对外文化交流活动，受到当地民众的欢迎。比如，2017年“感知中国·湖南文化走进芬兰”活动，吸引近3万当地人参加，被中宣部纳入“砥砺奋进的五年”大型成就展。2019年成功举办“感知中国·中意友好音乐会”高访外宣配套活动，成为一场中意文化艺术交融的视听盛宴。意大利国家电视台两度重播，影响很大，增进了意大利民众对中国的了解。此外，我们还连续6年承办“四海同春·全球华人华侨春节大联欢晚会”，成为我国凝聚侨心、弘扬中华文化的知名品牌。连续12年承办“汉语桥”世界大学生中文比赛，共吸引来自120多个国家和地区的150多万名汉语爱好者参与，为弘扬、传播中华优秀传统文化发挥了积极作用。中南传媒积极承接教育部“援南苏丹教育技术援助项目”，这也是我国第一个综合性文化援外项目。

（二）打造国际性平台，造船出海

着力打了三个国际性交流展会和一个海外展示窗口，实现借船出海。

一是中非经贸博览会。这是第一个永久性落户湖南的国际性博览会。2019年，首届中非经贸博览会共邀请了非洲53个国家1600余名嘉宾出席，3500余名境外参展商、采购商参加。习近平总书记致贺信。博览会很好地增进了中非经贸文化的交流与合作。目前，正在积极筹办第二届。

二是长沙国际工程机械展。全球工程机械50强企业，长沙占4家，是中国最大的工程机械制造产业基地。2019年，第一届展会吸引了1150家中外工程机械企业前来参加，国际展商比重超过22%，展现了中国制造业大国形象和影响力。

“一带一路”青年创意与遗产论坛

三是一带一路青年创意与遗产论坛。这是长沙作为“世界媒体艺术之都”的活动载体。目前已连续举办四届，13座联合国教科文组织“创意城市网络”成员城市代表、“一带一路”沿线65个国家的青年代表，以及联合国教科文官员和专家参加，对促进中外文化交流、文明互鉴发挥着积极的作用。2018年8月，习近平总书记致信与会青年代表，勉励为构建人类命运共同体作出努力。

四是中国旅法勤工俭学蒙达尔纪念馆。这里原是邓小平、周恩来、蔡和森、向警予、李维汉等青年学子赴法勤工俭学、寻求革命真理时的寓所，也是早期中国共产党人“初心使命”的见证地。2014年，湖南省委省政府将寓所购置、改造成为纪念馆，现已成为法国一个旅游景点，展览内容被法国纳入中文专业高考大纲，每年都有上万的外国游客参观。

湖南广电举办“全球飚计划”线上模式大赛

（三）参与海外交流，借船出海

主要借助海外平台推动文化走出去。比如，参加香港国际影视展，将芒果TV国际APP成功落户香港。湖南卫视参加2020年法国春季戛纳电视节，推出“全球飙计划”线上模式大赛。中南传媒积极参加美国书展、法兰克福书展、北京国际图书博览会等推动图书版权贸易。另外，通过国际友城交流，组织开展了“湖湘风华·湖南文化创意展”等一系列丰富多彩的文化交流活动，展示中华文化魅力。

（四）加强网络传播，拓展文化走出去渠道

一是建强自主网络平台。着力打造芒果TV国际APP为核心的海外新媒体平台，覆盖全球195个国家和地区，支持18种语言字幕切换，海外用户超过2600万。与脸书、推特、优兔、中东广播中心MBC等签定合作协议，开设芒果TV专区。湖南国际频道，通过长城、美国麒麟电视、国广东方等网络运营平台，落地全球230个国家及地区，覆盖用户数超过4000万户。今年，与香港TVB达成合作，新增香港用户120万户。

二是构建融媒体传播矩阵。构建起一个比较强大的融媒体传播矩阵，大大提升了网络传播能力。2019年9月，外交部湖南全球推介会的推广活动中，全网相关话题总点击量超过90亿，外交部高度评价，称这次全球推介活动“创造了融媒体时代一个‘现象级’传播样本”。

湖南在推动中华文化走出去工作中，始终坚持围绕中心，服务大局，在“国之大者”中找准定位，发挥更大作用；坚持用好资源，突出特色，打造高质量的文化产品、文化品牌；坚持效果导向，精准施策，多用目标受众喜闻乐见的样式，推动文化“走出去”到“走进去”；坚持尊重规律，掌握方法，突出青年群体，突出人文关怀；坚持统筹推进，形成合力，倡导协同协作，凝聚文化走出去工作合力。