近日，美国联网电视机顶盒企业Roku发布了公司2020财年第四财季及全年财报。财报数据显示，2020年，公司新增用户1430万，年活跃用户达到5120万，使用总时长增长209亿小时，达到587亿小时；营收达到17.8亿美元（约115.3亿元人民币），同比增长58%，毛利率45%；其中，平台收入12.7亿美元，同比增长71%，占总营收的70%以上。在线视频内容进入美国家庭电视大屏已是大势所趋。

2008年，Roku推出了第一款可以收看在线视频的联网电视机顶盒Roku DVP，其卖点之一就是可以收看在线视频服务商奈飞（Netflix）平台上的丰富节目内容。

随着美国互联网视听产业不断演进，Roku逐渐从过去的联网机顶盒制造商，转型为打通硬件设备和内容服务的平台服务商，形成销售可播放有线电视节目和在线视频网站节目的联网电视机顶盒，通过平台服务（包括广告收入和用户订阅内容收入）变现的商业模式，成为美国在线视频市场的隐形统治者。到2020年底，Roku机顶盒操作系统Roku OS在美国智能电视操作系统市场排名第一，占有38%的市场份额。

内容服务是Roku的核心业务。2020年，Roku平台的内容分发为公司及其内容合作伙伴带来了可观的收益。2021年，Roku将继续深化与内容机构的合作，为用户提供更多可选择的优质内容。

广告变现是Roku重要收入来源。2020年第四季度，美国6家最大的广告代理公司对Roku的投放同比增长了1倍多，同时承诺2021年将向Roku提供更大的投放额度，其主要原因是传统电视广告商对Roku播出的在线视频内容越来越青睐，因为这些有别于传统有线电视的节目内容吸引了更多年轻用户。

拓展国际市场是Roku实现用户规模增长的重要因素。2020年，Roku与加拿大、巴西、墨西哥、英国、爱尔兰等国家和地区的机构进行合作，推动Roku联网机顶盒操作系统进入国际市场。在加拿大，Roku与CBC、Crave两个顶级本地付费点播频道合作，推动机顶盒拓展加拿大市场。目前，Roku TV是加拿大最畅销的智能电视操作系统，占有31%的市场份额。在巴西，Roku在原有的合作伙伴AOC之外，与第二个合作伙伴Philco达成合作。在英国，Roku推出了Roku频道，并签约英国电信体育频道（BT Sport），为当地用户提供英超比赛服务。在爱尔兰，Roku与当地最大广播公司RTE签署了合作协议。

美国市场研究公司eMarketer有关数据显示，美国通过电视终端收看在线视频的用户规模，每年保持10%的增长速度。美国最大有线电视运营商康卡斯特（Comcast）旗下的市场研究机构FreeWheel发布的《美国视频市场报告》显示，过去10年，消费者已经逐渐回归到客厅观看电视，联网电视（CTV）在这一转变中扮演了重要角色。2020年，联网电视广告占美国所有可衡量广告曝光量的62％。

美国正迎来新的电视大屏时代。