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网络视听:从内容创意到传播渠道国际化融合发展之路(下)

2021-06-25 00:00

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 在第九届中国网络视听大会上,国家广播电视总局国际合作司首次主办了网络视听国际传播论坛,其中圆桌论坛环节,邀请了芒果TV副总裁上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲、爱奇艺高级副总裁陈潇、智屏时代创始人、中广联合会微视频短片委员会副秘书长熊智辉、快手科技有限公司副总裁刘震、哔哩哔哩UP主、歪果仁研究协会创始人高佑思、微念KOL事业部总经理张俊境6位嘉宾,共同探讨中国网络视听从内容创意到传播渠道国际化融合发展之路。圆桌论坛由江苏广电国际事务部主任兼国际频道总监、江苏广电国际传播有限公司总经理仇园园主持。中国联合展台微信号今天编发圆桌论坛上半场精彩内容,刊发《网络视听:从内容创意到传播渠道国际化融合发展之路(下)》,敬请关注。



在激烈的国际竞争中,中国国际传播如何实现突围?



[仇园园]:面对国际互联网新媒体的激烈竞争,中国网络视听如何实现突围?


[方菲]:我们在海外市场面对的竞争非常激烈。以好莱坞为代表的巨头,手上掌握的资金和资源至少是芒果TV的10倍到100倍。我们出海时不会选择美国、日本等奈飞、迪士尼占据强大市场的国家和地区,而是从地缘相近的国家入手,将东南亚作为首选市场。同时也要向迪士尼、奈飞学习提升内容的竞争力,将真金白银花到产业链上,打磨好剧本和故事,让世界接受我们的内容。


[陈潇]:在流媒体市场中,华语内容和亚洲内容具有不可替代性。在国际传播和国际市场竞争中,第一是要提高自己的工业化生产水平,要将文化内容产品做好,满足受众对文化产品的高质量要求。第二是要加强产业链合作。做好中国故事的国际传播,要系统展现中国文化瑰宝、壮阔历史、人物事迹、民间生活等方方面面及其变化变革,需要产业链上下游一起努力探索,共同参与到国际文化交流合作的事业中。爱奇艺愿意将自身积累的技术服务变成SAAS服务,授权给其他伙伴。第三是认真研究并尊重当地用户的需求。爱奇艺已在东南亚开设以当地国家员工为主的公司,加强对用户需求的研究,并开展本土化运营。


[刘震]:快手根据不同地区的宗教、文化、信仰、政治制度,因地制宜,策划更受本土欢迎的活动,提升在当地的影响力。如,在西方的圣诞节或感恩节,泰国的泼水节等重大节日,策划重大活动;在拉美等热情奔放的地区,则赞助一些当地广受欢迎的音乐节、现场直播音乐会等,提高快手在当地的影响力。前不久,快手签署赞助了2021年美洲杯比赛协议,成为第一个赞助美洲杯的短视频平台。



中国网络视听国际传播的未来和前景如何??



[主持人]:今天圆桌讨论最后一个环节,就是请各位嘉宾畅想一下,中国网络视听国际传播的未来和发展前景。


[方菲]:我觉得最重要的是对中国网络视听出海要有坚定的信心。中华文化的复兴是不可逆转的趋势,虽然现在我们的国际传播力离好莱坞还有很大的差距,但只要有信心,持之以恒地努力,迟早可以赶上。


[陈潇]:文化是我们生活在其中的环境。我们的现实生活、思想情感都会投射到我们自己制作的各种虚拟作品中。爱奇艺目前主要着力做好两件国际传播工作:一是讲好我们自己的中国故事,用匠心精神打造优秀的内容产品,满足世界各国观众的精神文化消费需求;二是利用好互联网带来的巨大技术优势,生产制作更加现实甚至超现实的优秀作品,获得更好的国际传播力和国际影响力。


[刘震]:中国短视频目前在世界处于领先地位,是中国网络视听国际传播重要抓手和渠道。未来,我们将进一步加强基础设施建设,巩固短视频国际传播优势。


[熊智辉]:当前,中国文化国际影响力远远落后于中国经济在国际上的影响力,中国网络视听国际传播可以分享中国经济发展的国际红利。下一阶段,中国网络视听国际传播,要赋能中国产业出海。


[高佑思]:无论是国际传播还是文化传播,在遇到障碍时,我都会想到中国的一句话,就是不忘初心。我们的初心是,让世界各国人民更好了解中国,让中国人民更好地了解世界各国人民。了解是一个双向的过程,要让外国人更好地了解中国,先要从中国人了解外国开始。未来,我们会努力让更多的UP主出海,将各国UP主眼中的真实立体全面的中国传播出去。


[张俊境]:我希望,中国内容产品被世界人民关注是因为我们的作品代表了人类某种共同的美好,就像是我们酿了很好的美酒,世界人民都跟我们一起品尝,真正做到世界各国的优秀内容各美其美,美美与共。