当前，海南自贸港（以下简称自贸港）建设不断加快，海南对外开放程度不断提升，在世界“能见度”不断提高。为服务好自贸港建设，2020年6月12日，海南广播电视总台海南卫视推出中国首档驻华大使国货文化经贸交流节目《全球国货之光》，以“国货好物”为媒，以“大使带货”为介，助推世界各国好物走近中国消费者，在 “购消娱”中实现文化交流互鉴，节目播出两年来，先后有亚非欧共33个国家驻华大使参与节目录制，累计直播带货5000多万元。海外传播触达包括美国、巴西、智利、哥伦比亚、西班牙、马来西亚在内的39个国家的560家媒体，发布语种涵盖英语、泰语、马来语、印尼、西语、葡萄牙语。美联社等国外主流媒体专项报道，海外传播覆盖超4亿受众，成为中国对外经贸合作和文化交流的新平台，探索出一条国际传播的“海南路径”。

2020年6月12日，海南卫视推出中国首档驻华大使国货文化经贸交流节目《全球国货之光》。节目以“国货推介”为纽带， 打造“大使推荐+观众体验+直播带货”的“电视+电商”模式。在电视端，大使推介展示商品，在网络端，带货主播同步进行同款线上售卖，为各国商品进入中国搭建线上线下展示交易平台，得到各国驻华大使的积极响应。第一期节目，南非、卢旺达、贝宁、埃塞俄比亚、坦桑尼亚等非洲五国大使同时走进演播室推荐本国国货；拉美国家使团团长乌拉圭大使专门召集拉美国家外交官参加节目推介会，推介会上10个拉美国家报名参与节目；巴基斯坦大使携夫人带领20多个外交官来到录制现场。

    首次参与直播的马拉西亚大使拉惹·拿督·努西尔万说：“我很享受当一个马来西亚的推销员。”节目录制后第二天，大使还特意在大使馆举行活动答谢节目组；在中国多次参与直播的卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥认为，线上直播给人的体验是“还没反应过来就卖光了”。他说: “非常感谢这档节目如此便捷地向众多喜欢卢旺达国货的消费者们推销产品。”圭亚那驻华大使周雅欣说：“我认为以这种快捷传播的形式向中国观众介绍我们的国家非常难得！”

在外交部非洲司指导下，2021年9月6日，海南卫视和中国互联网协会共同主办了中非合作论坛非洲产品电商推广季暨《全球国货之光》非洲特别专场直播季活动,近20位非洲驻华使节、联合国国际贸易中心高级顾问等出席活动。在第一天的直播中，埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加、南非驻华大使谢胜文走进《全球国货之光》，在2个小时的直播期间，在线观看人数超过480万，直播间整场总成交金额接近800万。为期3个月的非洲产品线上推广活动得到外交部高度关注和肯定，外交部非洲司对活动给予高度评价，非洲各驻华大使予以一致的肯定和赞扬。

埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加和南非驻华大使谢胜文走进直播间推介本国国货

中国观众通过大使的推介，不仅了解了这些国家的旅游、文化等，更了解了这些国家的国货和背后的文化，从而吸引了更多中国消费者关注这些国家的优质产品。如，乌拉圭的紫水晶、秘鲁羊驼、马来西亚的榴莲、坦桑尼亚的坦桑石、卢旺达的咖啡、哥斯达黎加的马黛茶等。《全球国货之光》除在大屏端节目呈现外，还在淘宝、抖音、微博开设线上商店，通过常态化的直播带货，帮助消费者更全面地了解海外优质消费品，挖掘消费需求，助力海外消费品更好落地中国市场。目前，《全球国货之光》已和300多家电商达成合作。开播以来，《全球国货之光》卫星覆盖11亿用户，直播间观看累积达5000万人次，微博阅读量6500万次，累计直播带货价值5000多万元。

《全球国货之光》汇聚了“一带一路”沿线国家最美的风情和最精的商品，节目中处处散发着“一带一路”国家的文明之光。《全球国货之光》节目开篇以大使朗诵和国家特色舞蹈引入主题，热情奔放的巴西舞蹈、极具民族风情的秘鲁模特秀、中西融合的圭亚那竖琴表演等等，通过文学与艺术展示，营造异国风情，带领观众走近这些国家，去探寻和领略这些国家的文明之光。

节目中，大使们在舞台上变身为多才多艺的文化使者，他们或诗或歌或舞，通过丰富多彩的艺术形式展示各个国家的艺术和文化之美。智利驻华大使路易斯·施密特·蒙特斯在节目现场化身“音乐人”，和哥斯达黎加驻华大使罗德里戈·德尔加多·索托一起一弹一唱，沉浸在家乡民谣之中。他说：“这个节目的参与感非常强，我非常喜欢。我觉得这个节目能很大提升各个国家人与人之间的关系，通过这个节目，更多的中国人会知道智利，我们也更多地了解了中国。”哥斯达黎加驻华大使罗德里戈·德尔加多·索托说：“在我看来，这是一档具有重要意义的节目，我们能够以特有的方式在舞台上尽情绽放。向中国观众生动地展示我们的文化是什么。”秘鲁驻华文化参赞评价说：“在这个节目中，我们推广了我们国家的舞蹈和美食。是一次非常独特的电视外交经历。”圣多美和普林西比驻华大使伊莎贝尔•多明戈斯说：“在整场节目中，我们互相了解了许多原本不知道的事物，同时，也在艺术、美食、物产、服饰等方面展开了很好的文化交流。作为一个大使我认为最好的外交来自于像朋友一样交往。需要有这样的机会让普通人有更多的交流并以此建立我们的友谊。”哥伦比亚驻华大使路易斯·迭戈·蒙萨尔韦则在品读经典的同时表达对于两国未来交流与发展的期许：“每当读到《百年孤独》的序章时，我都能感受到中国与哥伦比亚在文学创作方面亲密无间的交流。尽管我们两国远隔万里，但有很多东西可以分享，希望未来在经贸交流的同时看到更多人文交流。”

    国家广电总局两次专题点赞：“《全球国货之光》邀请驻华大使开展经贸合作，促进双边交流，不仅创新商品营销模式，还有“一带一路”文化展示，又为海南自贸港建设搭建了新的平台。”

《全球国货之光》节目通过知识问答、真实测评等互动形式，成为中外民众直接对话交流的平台。外国驻华大使十分重视通过这个节目推进与中国年轻人的交流对话，搭建中外友好的平民外交平台。

如在巴基斯坦专场，巴基斯坦驻华大使莫因·哈克专门邀请一位中国歌手演唱巴基斯坦流行民歌，他说：“我相信这个节目可以促进全民外交，因为通过这个节目，整个巴基斯坦的形象都会呈现在中国14亿观众面前，我也很想和来到现场的年轻观众互动，相信他们会更加了解中巴之间的友谊，更清楚我们对这份友谊的情感。”

巴基斯坦驻华大使莫因·哈克带来使馆学校学生展示本国传统服装 

    尼泊尔驻华大使马亨德拉·巴哈杜尔·潘迪在节目现场对全民外交直抒胸臆：“今天，我们没有讲外交策略，我们走上舞台，向大家表演我们的节目，介绍我们的产品，讲述我们的文化，我们去互动，去巩固和增进两国的友谊。这一次，不再是政府层面的外交，而是全民和文化的外交。”

    为充分发挥《全球国货之光》的传播力影响力，海南卫视与海南省多个部门合作，推出丰富多彩的线下活动，吸引更多的人通过线下体验，打造平民外交、全民外交的新窗口。如，和海南省外办共同设立“全球国货之光国家馆”，联合多方力量在海南设立各国消费品保税展示交易基地；在海南国际消费品博览会期间和省外办共同设立“全球国货之光”国家展馆，展示各国消费品，让世界各国国货走近中国消费者；通过大使家宴、晚餐会、品酒会、使馆日等多种线下形式，让更多普通中国人参与到外交活动中，打造全民外交品牌活动。

“国之交，在于民相亲。”《全球国货之光》融合“电视+电商”“大屏+小屏”“国际传播+公共外交”等多种元素，探索媒体融合时代对外经贸和文化交流的“海南路径”，体现了中国分享数字经济发展红利、构建人类命运共同体的理念。