海外观众对春晚关注度加大，网络新春“年味儿”十足       

 春晚是全球华人欢度中国农历新年的视听文化盛宴。据中国互联网新闻中心数据，2022虎年春节，中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》通过CNTV和CGTN海外社交矩阵收看直播的海外受众超过3524万人次。除央视春晚外，不少卫视春晚也选择在社交媒体平台YouTube上播出，包括《2022年湖南卫视全球华侨华人春节联欢晚会》《浙江卫视闪光的乐队春节篇》《河南卫视2022春晚》等，这些优质晚会助力中国春节文化的国际传播，营造海外中国年的节庆氛围。各台美轮美奂的晚会内容贯通古今，呈现青春化趋势，海外传播也呈现向青春靠拢的样态。

在全球疫情持续蔓延背景下，海外观众对春晚的关注度加大，网络新春“年味儿”十足。根据深圳雅文提供的社交媒体平台YouTube数据，截至2022年2月5日，总台春晚相关视频曝光量2708.17万次，观看量538.11万次，上线6天总观看时长达380万小时，辽宁春晚观看量为161.4万次，天津卫视为88.4万次，湖南卫视为81.4万次，北京卫视为80.6万次，东方卫视为76.5万次。

通过汇总2022年各台春晚最热门节目前三名，可以发现，总台春晚最受关注，其中《温拿乐队重聚老歌串烧》观看量近80万次，点赞5006次，舞蹈诗剧《只此青绿》观看量达36.69万次，开心麻花的小品《还不还》观看量达25.96万次。海外华人观众留言说：“有许多耳熟能详的老歌，重温记忆，太好听！”怀旧成为当下文艺作品受欢迎的特征之一，对青春的追忆往往能唤起多数人的共鸣。

随着中国文化走出去，传统文化与国潮逐渐在国外绽放魅力，根据青绿山水巅峰之作《千里江山图》创作而成的《只此青绿》，就备受海外观众欢迎，有英文观众留言道：“精彩的表演，仿佛让我感觉回到了中国古代的世界（Splendid performance, I felt like back to ancient Chinese world）有法国观众留言：”非凡的，非凡的，一件艺术品活了过来。请什么时候世界巡演吧，尤其是巴黎！（Hors du commun, exceptionnel, une oeuvre d’art prend vie. A quand une tournee mondiale et surtour Paris, s’il vous plait！）。另外，6台晚会的18段热门节目中，半数为小品，以宋小宝、李雪琴、辣目洋子《一年一度喜剧大会》的演员最为吸睛，演员构成极为吸引年轻观众。

从统计看，春晚观众年龄段以25-34岁这一区间为主。这一年龄阶段群体开放度较高，能够接受更多元的文化。2022年的“竖屏看春晚”也吸引了一批年轻海外观众，这种适合手机的播放模式能够简单分享链接，更好地实现社交传播。据《中国报道》调研，来自文莱的波尼说：“我是通过中国朋友介绍，用Wechat看到了春晚，感觉很丰富，很精彩，效果特别震撼”。由此可以看出，海外观众除了在异国他乡的华人，年轻群体依托社交媒介的传播与分享，更有利于中国春节文化的推广和接受。

《2022年湖南卫视全球华侨华人春节联欢晚会》2月2日上线YouTube平台。截至2月18日，完整版视频观看量为13.2万次，观看时长超30万小时，互动量1万余次。从上图的年龄分布和春晚观看选择也可以看出，互动较好的湖南卫视春晚也最受年轻群体欢迎。YouTube平台的春晚视频资源中，浙江卫视、湖南卫视、河南卫视均采用了整片+全部拆条短片的方式进行推广，这符合当代受众的观看习惯，即利用碎片化时间观看其偏好的视频片段。另外，在节目类型选择上，契合春节氛围的小品喜剧类节目最受欢迎，也可验证海外观众更倾向利用碎片化时间观看轻松愉悦的节目内容。