日本电视剧市场较为开放，世界各国剧集都已进入日本市场。虽然中国电视剧发行日本的体量较大，但比美剧、韩剧体量小。根据日本filmarks.com数据显示，2024年11月，日本市场各国电视剧占有率从高到低分别为日本本土内容（49%）、美国（27%）、韩国（13%）、中国（6%）、法国（2%）、意大利（1%）、德国（1%）、印度（1%）和英国（0.1%）。中国剧集在外国剧集中排名第三，低于美国和韩国。在YouTube日本站、Netflix日本站和U-Next三大主流网络视听平台，各国电视剧占有率从高到低分别为日本本土（超过50%）、韩国（约20%）、美国（约13%）、中国（约10%）。

     中国剧集在日本市场的价格也较低。《花千骨》制片人唐丽君在接受采访时曾透露：“像日本市场，美剧单集售价可能是100万美元，韩剧可能是20万美元，中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”

     韩国本土OTT平台正在采取差异化内容策略吸引更多用户，从而在激烈竞争中巩固市场地位。例如，Coupang Play选择通过体育转播来确保自身内容竞争力的策略。TVing在2020年从CJ ENM独立后，不仅制作原创热门内容，最近还采取了非常积极的策略来瞄准海外内容市场。Wave专注于电视剧、娱乐、电影等原创内容的制作，同时也积极与以亚洲市场为中心的全球内容市场对接。受到韩国国内OTT之间差异化竞争策略的影响，韩国OTT平台对各类视频内容的需求稳步增长，海外视频内容尤其是中国视频内容在韩国市场迎来前所未有的发展机遇。

     数据显示，2022年中国视频内容在韩国市场的份额为3.6%，美国13.8%，日本4.4%。随着中国内容在韩国市场越来越受欢迎，中国电视剧迅速上升为继日剧之后第三受欢迎的海外内容。

     OTT平台也在不断增加对中国电视剧的购买量。据统计，2023年TVing和Wave提供的中国电视剧数量分别达到698部和591部。其中，TVing与2021年（385部）相比增长了近一倍，Wave比2021年（429）增长了近四成。截至2024年4月，从韩国主要OTT平台网站登记的中国电视剧数量来看，TVing、Wave和Watchaplay分别为889部、852部和820部。不过，前面提到的中国电视剧也包括台剧。特别是2024年3月14日，Wave独家推出中国电视剧《极速悖论：爱情的悖论》和《烬相思》。Wave在宣布推出这两部剧的独家服务的同时，表示目前Wave提供的海外剧集中，中国剧占据了50%以上的收视率，受到了用户的持续关注，并表示未来将推出更多最新的中国剧。

     除OTT平台外，专门播放中国电视剧的国内代表性电视频道包括C China、CHING、AsiaN、中华TV等。据非官方统计，从21世纪初到2020年，四个频道共播出了约400部中国电视剧。从迄今为止播出的中国电视剧的类型分布来看，历史剧、仙侠、武侠等古装剧占总数60%以上，受到了国内观众的高度认可。近年来，随着中国电视剧的质量显著提高，除了流行的经典作品外，还有基于现实的青春爱情、都市爱情、悬疑犯罪等多种类型的电视剧越来越受到观众的欢迎。

     中国电视剧通过追求高品质和类型多元化开拓国内市场。随着中国电视剧购买量的增加，吸引国内观众眼球的电视剧类型也变得更加多样化。据相关统计，2023年韩国电视平台中国电视剧类型中，古装言情最高，约为19.5%，青春言情约为18.6%，其次是都市言情约为13%，民国剧（清末至民国时期）等古装剧类型约占3%。Wave平台上的中国剧也以古装言情占比最高，约为21.3%，其次是青春言情约为19.6%，其次是都市言情、古装奇幻、古装武侠分别占比16.4%、9%和8%。

      据报道，随着 Netflix 和 Disney Plus 等全球在线视频服务（OTT）在国内广播市场的影响力不断增强，韩国国内广播和视频内容制作的需求已经萎缩。

      根据韩国通信委员会和信息通信政策研究所近日发布的《2024年广播市场竞争评估》结果，2023年广播公司和OTT运营商推出的电视剧数量为112部，比上一年减少17.6%。从2019年到2023年，国内广播公司供应的剧集数量从109部下降到77部，下降了29.4%，而同期海外OTT的剧集供应量从3部增加到22部，增长了7倍多。虽然海外OTT运营商的生产需求有所增加，但由于广播广告市场萎缩和生产成本增加导致盈利能力恶化，国内OTT运营商和广播公司的生产需求有所下降。广播广告市场规模同比下降18.5%至2兆3574亿韩元，数字广告比例上升2.3个百分点至60.7%。2023年，广播公司的直接制作成本同比增长0.9%，达到2.934万亿韩元，而外包制作成本同比增长4.5%，达到1.104万亿韩元。在付费广播市场，增长已经放缓。2023年，IPTV和一般有线广播公司等付费广播公司的用户数量为3629万（按终端数量计算），与上一年相比仅增长0.01%，广播业务收入仅增长0.4%至7.2328万亿韩元。付费广播公司和广播频道运营商之间的广播频道交易市场价值1.494万亿韩元，同比增长9.3%。此外，还注意到了观看行为的变化。个人平均每天看电视的时间为121分钟，三年内减少了24.8%。

     东南亚是中国电视剧出海第一站，也是中国电视剧最重要的市场，中国电视剧在该市场的出口额占节目出口总额的比例为91.59%，仅次于东亚市场。爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台海外版均将主要市场集中在该地区，同步国内上线优秀剧集，经常取得区域或国别市场第一的收视效果。

     但总体来看，在东南亚市场，中国剧集竞争力不敌韩国和美国。2024年，中国内容在免费平台的收视份额占比39%，排名第一，在付费型（15%）收视份额中排名第二，超过美国（13%），低于韩国（28%）；在会员型（5%）平台上的收视份额，远低于韩国（29%）和美国（19%）。

      韩剧是东南亚市场收视排名第一的外国剧集内容。2024年，韩剧（含电影）在东南亚付费型平台收视份额占比28%，在会员型平台占比29%，排名均为第一；在免费平台占比26%，排名第二。 

     在东南亚市场，美剧具有强大竞争力。2024年，美剧在东南亚付费平台流量占比13%，在会员型平台流量占比19%。需要指出的是，美国长视频流媒体平台均已进入东南亚市场，携带规模庞大的美剧。其中，奈飞是东南亚第一大长视频流媒体平台，截至2024年年底，Netflix在东南亚的订阅用户总数近1200万；Disney+在东南亚市场保持了较为稳定的市场地位，2024年收入份额为10%；华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery，下简称WBD）旗下流媒体平台Max在东南亚5个关键市场（泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡和菲律宾）新增140万订阅用户，占该地区第四季度流媒体新增用户总数的26%。