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【报道】非凡十年路,青山同云雨——《中国—东盟视听国际传播十年发展报告》出版

2023-05-26 08:00

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近日,国家广播电视总局发展研究中心与广西壮族自治区广播电视局(以下简称广西局)联合撰写的《中国—东盟视听国际传播十年发展报告》(以下简称《报告》)正式出版。该书是第一本全面系统研究中国—东盟视听国际传播的学术成果,全面展现了中国—东盟视听国际传播的“非凡十年”,具有重要的理论价值和实践意义。




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中国和东盟国家山水相连、血脉相亲。2013年10月3日,习近平访问印度尼西亚,并在印尼国会发表演讲,首次提出“携手建设中国—东盟命运共同体”倡议。2019年,中国东盟双方在第22次中国—东盟领导人会议期间共同发表《深化中国—东盟媒体交流合作的联合声明》,为媒体合作规划了新路径。

《报告》共六部分,全面介绍了2012年到2021年10年间中国引进东盟视听节目、中国节目在东盟传播、中国—东盟视听交流合作情况,分析研究了中国—东盟视听国际传播存在的挑战以及发展趋势,并对加强中国—东盟视听国际传播提出了对策建议。

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2012-2021年中国节目出口到东盟情况 单位:万美元、小时


《报告》显示,东盟是中国节目国际传播的第一站,也是中国节目出口总额第一大市场,中国—东盟视听节目贸易规模持续增长。2012-2021年,中国节目出口东盟总额为8904.25万美元,占中国节目出口全球总额的13.13%。从出口时长来看,东盟是中国视听节目第二大市场,10年累计出口节目时长为56134.9小时,占中国节目出口总时长的14.48%,仅次于美国(18.63%)。东盟是中国电视剧第一大国际市场。2012-2021年,中国电视剧出口东盟的金额占中国电视剧出口总额的17.49%;出口电视剧部集数分别占中国电视剧出口全球总部次和总集数的18.54%和21.65%。

中国对东盟视听节目实现全品类传播。电视剧是对东盟出口的第一大节目类型。2012-2021年,中国电视剧出口到东盟国家的金额占中国节目出口东盟总额的82.23%,时长占比为60%。

动画是中国对东盟第二大出口节目类型,2012-2021年,中国动画节目出口东盟金额占中国节目出口东盟总额的9.01%,时长占出口东盟节目总时长的14.25%。

综艺节目是中国节目出口东盟的第三大类型,在各类观众群体中,超过40%的人群喜欢收看中国综艺节目,模式出口已经成为中国综艺进入东盟市场的新方式。通过合拍形式,大量纪录片在东盟国家播出。

新媒体平台逐渐成为对东盟传播主要平台。芒果国际APP、腾讯视频国际版WeTV、爱奇艺国际APP等三家视听平台共上线1000多部节目。在东盟本土传统媒体、中国新媒体平台与国际互联网平台三驾马车的驱动下,大批优秀高品质的中国节目在东盟播出,塑造了中国节目的品牌。

《报告》还对中国节目在东盟十国的传播进行了国别分析。《报告》显示,马来西亚、新加坡、越南、泰国是中国节目在东盟的核心市场,市场份额占比达到九成。其中,马来西亚是中国在东盟的最大市场,是中国纪录片和综艺节目在东盟的第一大市场,是中国电视剧在东盟的第二大市场。越南是中国在东盟第一大电视剧市场。新加坡是中国动画在东盟第一大市场。印度尼西亚市场正在兴起,2015-2021年,中国电视节目出口印度尼西亚的总时长占中国出口到东盟总时长的46%,排名东盟国家第一。柬埔寨、缅甸、老挝、菲律宾、文莱是中国在东盟的小市场,通过交流合作、共建《电视中国剧场》等方式,这些国家播出大量中国节目。

中国—东盟视听交流合作层次不断丰富、机制逐渐成熟,形成了以广西为枢纽,以中国—东盟视听周和澜湄电视周为支点,交流合作平台形成品牌化发展,并呈现出多层次、多渠道、多样化特点。

但中国—东盟视听国际传播仍存在贸易投资限制、贸易结构不均衡、市场主体动力不足、节目竞争力弱等问题。随着《区域全面经济伙伴关系协定》的正式生效,中国—东盟自由贸易区3.0版建设启动,中国—东盟经贸领域的开放将越来越大。2022年7月,中国商务部等27部门出台《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》,为推动中国—东盟视听国际传播提供了更为友好的环境。中国—东盟视听交流合作将走深走实,国际传播将迎来高质量发展。

《报告》数据翔实,第一次全面发布了中国—东盟视听节目双边贸易数据、中国视听节目对东盟传播的国别数据、分类型节目传播数据,并以图表形式直观展现中国节目在东盟各个国家传播情况,对分析研究不同类型节目国际传播力、不同市场对中国节目的需求、拓展国际市场等,具有重要参考价值。

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。《中国—东盟视听国际传播十年发展报告》以严谨扎实的研究,翔实全新的数据,见证了视听国际传播在加强中国—东盟经贸合作、促进民心相通方面的重要作用。随着数字经济的发展,视听国际传播将为构建更为紧密的中国—东盟命运共同体作出更大贡献。