不论是从电视剧发行金额市场份额来看，还是从电视剧在传播效果来看，亚洲都是中国电视剧主市场，亚洲观众都是中国电视剧主流观众。课题组对YouTube平台传播效果最好的头部100部电视剧播放量统计显示，亚洲地区的播放量达到12亿余次，占比高达65.79%；欧美地区和拉美地区观众观看流量为31.20%，阿拉伯地区观看流量占比为3.01%。

YouTube平台播放总量排名前100剧集观众所在地区分布

在亚洲地区，中国电视剧的核心市场是东南亚和日本韩国。东南亚是中国电视剧传统市场，也是核心市场，大量电视剧在东南亚市场首播。中国出海平台首站也基本选择在东南亚，平台用户约50%为东南亚地区。

在亚洲地区，中国电视剧主要集中在越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、日本、韩国、柬埔寨、缅甸、老挝等国。

2021年雅文YouTube平台播出量排名前100剧集亚洲地区用户观看次数分布

越南观众是最喜欢观看中国剧集的外国观众。在YouTube平台每集平均播放量超过100万的85部剧集中（含纯中文剧集），44部被译为越南语，占比达到51.76%，为第一大国别语言。在单集播放量超过400万次的9部只进行一种语言译配的剧集中，其中8部为越南语配音，占比高达88.89%。在雅文运营的YouTube平台，在570部剧观看量排名前10的剧集，9部剧集均为面向越南地区开放版权运营，并进行越南语配音和添加字幕；排名第十的剧集《琅琊榜》，面向全球开放版权，但也进行了越南语配音，足见对越南市场的重视。

通过字幕和配音翻译，中国电视剧实现破圈传播，进入欧美地区，成为欧美观众收看的重要内容。在欧美地区，观看中国电视剧最多的为北美地区。其中，美国观众累计观看次数在欧美地区占比57.47%，排名第一；其次为加拿大，观众累计观看次数占比14.87%，二者占比高达72.34%。其次为西欧地区，其中英国、意大利累计观看次数超过5%；西班牙、法国、德国，占比均超过3%；其他40个国家合计播放次数在欧美文化圈占比4.93%。

YouTube平台不同国家和地区观众观看中国电视剧累计次数占比

英语是欧美地区观众收看中国电视剧使用最多的语言。课题组调研数据显示，中国电视剧在YouTube平台播出的679部剧集中，33%的剧集提供了英语字幕服务。在每集平均播放量超过100万次的85部剧集中，55部提供了英语字幕或配音服务，占比达到64.70%，足见英语节目实现了广泛的国际传播。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中，有37部翻译为英语，占比高达74%。

除英语外，中国电视剧在欧美也使用其他语言传播，并且取得较好的国际传播效果。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中，翻译成5种欧洲语言的剧集有58部次，占50部头部节目翻译总部次数140的41.43%；在YouTube平台播放量每集超过100万次的85部剧集中，翻译成欧洲语言的剧集共74部次，占翻译为外语总部次的38.34%。世纪优优YouTube多语种频道，已经有50%的用户为欧洲语言用户。

世纪优优YouTube平台不同语言用户占比情况

阿拉伯地区已经成为中国电视剧重要新兴市场。在互联网平台，阿拉伯语成为中国电视剧翻译最多的语言之一，中国电视剧在阿语观众中也实现了较好的传播效果。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中，翻译成阿语的节目26部次，占比达到52%；在每集播放量超过100万次的85部剧集中，翻译为阿语的剧集为34部次，占比40%，仅次于英语翻译部次数，足见中国电视剧在阿拉伯地区受欢迎程度。

YouTube平台播放量排名前50剧集提供各种语言字幕服务的节目占比

女性是中国电视电视剧主要观众。在YouTube平台，大部分剧集的女性观众观看次数占比都超过6成；男性观众占比不超过4成。但在不同地区，男女观众观看次数占比略有不同。在受中国传统文化影响较大的东南亚地区，男女性观众收看占比差，低于欧美地区。在世纪优优8个不同语种频道中，唯有越南男性观众观看次数超过女性，占比达到58.7%，高出女性观众17.4个百分点，印尼男女观众收看占比差为32.8个百分点。欧美地区男女观众收看占比差最高为葡萄牙语地区，为51.3个百分点。

世纪优优YouTube平台各语种频道不同性别观众观看次数占比 %

从观看剧集的流量来看，女性观众的观看流量占比超过男性观众。课题组统计显示，国际女性观众累计观看19.88亿次，占全部累计观看次数的76%。国际男性观众累计观看6.40亿次，占比只有24%。

雅文YouTube平台100部剧集国际受众性别分布

女性受众喜欢的元素类型比较集中，集中在喜剧、爱情、科幻/奇幻、历史、剧情等5类元素。男性观众偏好比较分散，关注的元素达到8类，除女性喜欢的5类元素外，还包括运动、动作、冒险3类。在共同喜欢的5类元素中，女性收看次数更多。

在共同喜欢的元素类型中，男女对喜剧元素的偏好程度一致，都排名第一。爱情元素更受女性观众欢迎，历史元素更受男性观众欢迎，喜爱程度都排名第二。在科幻/奇幻元素中，女性喜欢科幻元素，排名第三；男性喜欢奇幻元素，排名第八。

不同性别观众对不同元素剧集收看量 单位 万次

18-44岁人群是中国电视剧主要人群。雅文公司运营的YouTube平台，在其约1亿的用户中，这个年龄段的用户占比达到65%-85%。

从头部剧集各年龄观众流量分布来看，18-44岁年龄段观众对中国剧集播放量贡献最大，收看次数最多，贡献了84%的流量。其中18-24岁是主力军，贡献了41%的流量，其次是25-34岁人群，贡献了29%的流量，35-44岁人群贡献了14%的流量。13-17岁、45-55岁人群观看流量相当。

  头部剧集不同年龄段观众观看次数占比（万次）

从世纪优优平台来看，18-24岁、25-34岁、35-44岁三个年龄段的人群也是收看中国电视剧的主力人群。

18-24岁为中国电视剧第一主力观众，观看次数占比均均为最高。25-34岁人群为中国电视剧第二主力观众，在印尼和越南，这个年龄段的观众收看次数占比最高，占比分别为32.9%和31.2%。

35-44岁年龄段观众对中国电视剧观看量贡献排名第三。

45-54岁人群观看量占比高于13-17岁人群，但在阿语和英语人群中，13-17岁人群观看次数占比超过45-54岁人群。65岁以上人群观看量最少。

世纪优优YouTube平台8个语种频道不同年龄用户观看次数分布情况 单位%

不同年龄段的观众，对各类剧集的偏好基本一致。其中，18-34岁人群更喜欢喜剧、历史、爱情三类剧集。

各个年龄段观众收看不同元素剧集次数 单位 万次

（执笔：国家广电总局发展研究中心朱新梅）