中国和东盟国家山水相连、血脉相亲。2013年10月3日，习近平访问印度尼西亚，并在印尼国会发表演讲，首次提出“携手建设中国—东盟命运共同体”倡议。2019年，中国东盟双方在第22次中国—东盟领导人会议期间共同发表《深化中国—东盟媒体交流合作的联合声明》，为媒体合作规划了新路径。

《报告》共六部分，全面介绍了2012年到2021年10年间中国引进东盟视听节目、中国节目在东盟传播、中国—东盟视听交流合作情况，分析研究了中国—东盟视听国际传播存在的挑战以及发展趋势，并对加强中国—东盟视听国际传播提出了对策建议。

2012-2021年中国节目出口到东盟情况 单位：万美元、小时

《报告》显示，东盟是中国节目国际传播的第一站，也是中国节目出口总额第一大市场，中国—东盟视听节目贸易规模持续增长。2012-2021年，中国节目出口东盟总额为8904.25万美元，占中国节目出口全球总额的13.13%。从出口时长来看，东盟是中国视听节目第二大市场，10年累计出口节目时长为56134.9小时，占中国节目出口总时长的14.48%，仅次于美国（18.63%）。东盟是中国电视剧第一大国际市场。2012-2021年，中国电视剧出口东盟的金额占中国电视剧出口总额的17.49%；出口电视剧部集数分别占中国电视剧出口全球总部次和总集数的18.54%和21.65%。

中国对东盟视听节目实现全品类传播。电视剧是对东盟出口的第一大节目类型。2012-2021年，中国电视剧出口到东盟国家的金额占中国节目出口东盟总额的82.23%，时长占比为60%。

动画是中国对东盟第二大出口节目类型，2012-2021年，中国动画节目出口东盟金额占中国节目出口东盟总额的9.01%，时长占出口东盟节目总时长的14.25%。

综艺节目是中国节目出口东盟的第三大类型，在各类观众群体中，超过40%的人群喜欢收看中国综艺节目，模式出口已经成为中国综艺进入东盟市场的新方式。通过合拍形式，大量纪录片在东盟国家播出。

新媒体平台逐渐成为对东盟传播主要平台。芒果国际APP、腾讯视频国际版WeTV、爱奇艺国际APP等三家视听平台共上线1000多部节目。在东盟本土传统媒体、中国新媒体平台与国际互联网平台三驾马车的驱动下，大批优秀高品质的中国节目在东盟播出，塑造了中国节目的品牌。

《报告》还对中国节目在东盟十国的传播进行了国别分析。《报告》显示，马来西亚、新加坡、越南、泰国是中国节目在东盟的核心市场，市场份额占比达到九成。其中，马来西亚是中国在东盟的最大市场，是中国纪录片和综艺节目在东盟的第一大市场，是中国电视剧在东盟的第二大市场。越南是中国在东盟第一大电视剧市场。新加坡是中国动画在东盟第一大市场。印度尼西亚市场正在兴起，2015-2021年，中国电视节目出口印度尼西亚的总时长占中国出口到东盟总时长的46%，排名东盟国家第一。柬埔寨、缅甸、老挝、菲律宾、文莱是中国在东盟的小市场，通过交流合作、共建《电视中国剧场》等方式，这些国家播出大量中国节目。

中国—东盟视听交流合作层次不断丰富、机制逐渐成熟，形成了以广西为枢纽，以中国—东盟视听周和澜湄电视周为支点，交流合作平台形成品牌化发展，并呈现出多层次、多渠道、多样化特点。

但中国—东盟视听国际传播仍存在贸易投资限制、贸易结构不均衡、市场主体动力不足、节目竞争力弱等问题。随着《区域全面经济伙伴关系协定》的正式生效，中国—东盟自由贸易区3.0版建设启动，中国—东盟经贸领域的开放将越来越大。2022年7月，中国商务部等27部门出台《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，为推动中国—东盟视听国际传播提供了更为友好的环境。中国—东盟视听交流合作将走深走实，国际传播将迎来高质量发展。

《报告》数据翔实，第一次全面发布了中国—东盟视听节目双边贸易数据、中国视听节目对东盟传播的国别数据、分类型节目传播数据，并以图表形式直观展现中国节目在东盟各个国家传播情况，对分析研究不同类型节目国际传播力、不同市场对中国节目的需求、拓展国际市场等，具有重要参考价值。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。《中国—东盟视听国际传播十年发展报告》以严谨扎实的研究，翔实全新的数据，见证了视听国际传播在加强中国—东盟经贸合作、促进民心相通方面的重要作用。随着数字经济的发展，视听国际传播将为构建更为紧密的中国—东盟命运共同体作出更大贡献。