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【观察】中国电视剧YouTube平台用户画像

2023-05-26 21:00

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中国电视剧国际观众来自世界各国,但以亚洲观众为主;在各年龄阶段中,18-44岁观众为主要观众;从性别来看,女性观众占主导地位。



一、地区:覆盖全球,亚洲为主


不论是从电视剧发行金额市场份额来看,还是从电视剧在传播效果来看,亚洲都是中国电视剧主市场,亚洲观众都是中国电视剧主流观众。课题组对YouTube平台传播效果最好的头部100部电视剧播放量统计显示,亚洲地区的播放量达到12亿余次,占比高达65.79%;欧美地区和拉美地区观众观看流量为31.20%,阿拉伯地区观看流量占比为3.01%。

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YouTube平台播放总量排名前100剧集观众所在地区分布


1. 亚洲地区为中国电视剧第一大海外市场,用户观看中国剧集流量最多


在亚洲地区,中国电视剧的核心市场是东南亚和日本韩国。东南亚是中国电视剧传统市场,也是核心市场,大量电视剧在东南亚市场首播。中国出海平台首站也基本选择在东南亚,平台用户约50%为东南亚地区。

在亚洲地区,中国电视剧主要集中在越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、日本、韩国、柬埔寨、缅甸、老挝等国。

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2021年雅文YouTube平台播出量排名前100剧集亚洲地区用户观看次数分布


越南观众是最喜欢观看中国剧集的外国观众。在YouTube平台每集平均播放量超过100万的85部剧集中(含纯中文剧集),44部被译为越南语,占比达到51.76%,为第一大国别语言。在单集播放量超过400万次的9部只进行一种语言译配的剧集中,其中8部为越南语配音,占比高达88.89%。在雅文运营的YouTube平台,在570部剧观看量排名前10的剧集,9部剧集均为面向越南地区开放版权运营,并进行越南语配音和添加字幕;排名第十的剧集《琅琊榜》,面向全球开放版权,但也进行了越南语配音,足见对越南市场的重视。

2. 欧美地区为中国电视剧第二大市场,中国电视剧在北美地区更受欢迎


通过字幕和配音翻译,中国电视剧实现破圈传播,进入欧美地区,成为欧美观众收看的重要内容。在欧美地区,观看中国电视剧最多的为北美地区。其中,美国观众累计观看次数在欧美地区占比57.47%,排名第一;其次为加拿大,观众累计观看次数占比14.87%,二者占比高达72.34%。其次为西欧地区,其中英国、意大利累计观看次数超过5%;西班牙、法国、德国,占比均超过3%;其他40个国家合计播放次数在欧美文化圈占比4.93%。

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YouTube平台不同国家和地区观众观看中国电视剧累计次数占比

英语是欧美地区观众收看中国电视剧使用最多的语言。课题组调研数据显示,中国电视剧在YouTube平台播出的679部剧集中,33%的剧集提供了英语字幕服务。在每集平均播放量超过100万次的85部剧集中,55部提供了英语字幕或配音服务,占比达到64.70%,足见英语节目实现了广泛的国际传播。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中,有37部翻译为英语,占比高达74%。

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YouTube平台单集播放量超过100的85部剧集提供各种语言字幕服务情况


除英语外,中国电视剧在欧美也使用其他语言传播,并且取得较好的国际传播效果。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中,翻译成5种欧洲语言的剧集有58部次,占50部头部节目翻译总部次数140的41.43%;在YouTube平台播放量每集超过100万次的85部剧集中,翻译成欧洲语言的剧集共74部次,占翻译为外语总部次的38.34%。世纪优优YouTube多语种频道,已经有50%的用户为欧洲语言用户。


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世纪优优YouTube平台不同语言用户占比情况


3.阿拉伯地区为中国电视剧新兴市场,阿语地区观众喜欢收看中国剧集


阿拉伯地区已经成为中国电视剧重要新兴市场。在互联网平台,阿拉伯语成为中国电视剧翻译最多的语言之一,中国电视剧在阿语观众中也实现了较好的传播效果。在YouTube平台播放量排名前50的剧集中,翻译成阿语的节目26部次,占比达到52%;在每集播放量超过100万次的85部剧集中,翻译为阿语的剧集为34部次,占比40%,仅次于英语翻译部次数,足见中国电视剧在阿拉伯地区受欢迎程度。

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YouTube平台播放量排名前50剧集提供各种语言字幕服务的节目占比



二、性别:女性为主要流量贡献者


女性是中国电视电视剧主要观众。在YouTube平台,大部分剧集的女性观众观看次数占比都超过6成;男性观众占比不超过4成。但在不同地区,男女观众观看次数占比略有不同。在受中国传统文化影响较大的东南亚地区,男女性观众收看占比差,低于欧美地区。在世纪优优8个不同语种频道中,唯有越南男性观众观看次数超过女性,占比达到58.7%,高出女性观众17.4个百分点,印尼男女观众收看占比差为32.8个百分点。欧美地区男女观众收看占比差最高为葡萄牙语地区,为51.3个百分点。

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世纪优优YouTube平台各语种频道不同性别观众观看次数占比 %

从观看剧集的流量来看,女性观众的观看流量占比超过男性观众。课题组统计显示,国际女性观众累计观看19.88亿次,占全部累计观看次数的76%。国际男性观众累计观看6.40亿次,占比只有24%。

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雅文YouTube平台100部剧集国际受众性别分布

女性受众喜欢的元素类型比较集中,集中在喜剧、爱情、科幻/奇幻、历史、剧情等5类元素。男性观众偏好比较分散,关注的元素达到8类,除女性喜欢的5类元素外,还包括运动、动作、冒险3类。在共同喜欢的5类元素中,女性收看次数更多。

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在共同喜欢的元素类型中,男女对喜剧元素的偏好程度一致,都排名第一。爱情元素更受女性观众欢迎,历史元素更受男性观众欢迎,喜爱程度都排名第二。在科幻/奇幻元素中,女性喜欢科幻元素,排名第三;男性喜欢奇幻元素,排名第八。

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不同性别观众对不同元素剧集收看量 单位 万次



三、年龄:90后00后为主


18-44岁人群是中国电视剧主要人群。雅文公司运营的YouTube平台,在其约1亿的用户中,这个年龄段的用户占比达到65%-85%。

从头部剧集各年龄观众流量分布来看,18-44岁年龄段观众对中国剧集播放量贡献最大,收看次数最多,贡献了84%的流量。其中18-24岁是主力军,贡献了41%的流量,其次是25-34岁人群,贡献了29%的流量,35-44岁人群贡献了14%的流量。13-17岁、45-55岁人群观看流量相当。

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  头部剧集不同年龄段观众观看次数占比(万次)


从世纪优优平台来看,18-24岁、25-34岁、35-44岁三个年龄段的人群也是收看中国电视剧的主力人群。

18-24岁为中国电视剧第一主力观众,观看次数占比均均为最高。25-34岁人群为中国电视剧第二主力观众,在印尼和越南,这个年龄段的观众收看次数占比最高,占比分别为32.9%和31.2%。

35-44岁年龄段观众对中国电视剧观看量贡献排名第三。

45-54岁人群观看量占比高于13-17岁人群,但在阿语和英语人群中,13-17岁人群观看次数占比超过45-54岁人群。65岁以上人群观看量最少。

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世纪优优YouTube平台8个语种频道不同年龄用户观看次数分布情况 单位%


不同年龄段的观众,对各类剧集的偏好基本一致。其中,18-34岁人群更喜欢喜剧、历史、爱情三类剧集。

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各个年龄段观众收看不同元素剧集次数 单位 万次

(执笔:国家广电总局发展研究中心朱新梅)