在第九届中国网络视听大会上，国家广播电视总局国际合作司首次主办了网络视听国际传播论坛。各位嘉宾围绕新媒体国际传播模式、网络视听国际化融合发展等主题进行发言。中国联合展台公众号将陆续分享嘉宾发言。今天刊发《真实打动世界：雅文传媒内容出海实践与探索》，敬请关注。
雅文传播集团主席、泽创投资董事长 林鹭华
新冠疫情依然在全球蔓延，百年未遇大疫情牵动了百年未有大变局。国际格局和全球治理体系也在转变。相比过去40年，中国在经济领域的国际影响力显著提升，但中国国际舆论和传播话语权却依然权重小，体系弱，国际传播力和影响力有限，与海外媒体和机构相比存在很大差距。在全球最大的视频网站YouTube上，粉丝数排名前一百的账号里，没有一家中国机构。排名第一个是来自印度的T—series，粉丝用户达到1.83亿。中国有两个进入了前一千强，一个是巴士宝宝，另一个是大家都熟悉的李子柒。
有许多专家和机构都对国际传播问题做过详尽分析，包括内容缺乏精准、宣传味浓、传播主体单一、国际化进程缓慢、海外发声渠道少等等。专家们也提出很多改进意见，比如在传播内容上多考虑文化差异，了解受众习俗、更贴近受众的生活；在传播手段上充分利用新技术，用更明快的表达方式展示；在传播方式上要接地气，更要有温度等等。我在这里想跟大家分享的是，按照市场化的规律和商业化的模式去开展内容出海。选择走商业化的道路是一条艰辛的路，必须面对复杂的海外市场的竞争压力，把内容方当做伙伴，把粉丝当做客户，最终通过技术和运营能力提升内容的价值，并从市场获得回报。
雅文在七年前开始内容出海，我们的初心只是希望帮助海外的华人看到春晚，了解祖国的情况，以及看到家乡的景象。带着这份朴实的初心，我们走过了内容出海的1.0阶段。这个阶段重点是疏通渠道，包括做内容上线、产品输出等等。之后我们又精耕运营，通过数据运营的能力，我们进入了内容通达的2.0时代。国际数字内容产业是一个巨大的市场。但，中国节目出口能力较弱。随着短视频成为媒体传播的主流方式，新一代信息技术、AI和5G的成熟，视频技术让应用的成本大幅度下降，用户获取服务的机会变得更多，成本更低。海外数字媒体、商业化的竞争模式业态在发生巨大的改变。作为中国最早内容出海的探路企业，雅文一直坚持利用和适应新媒体变化，不断创新运营手段，在行业内首创单个栏目创建平台，首创多语种分发，首创内容发行前的版权合规审核。我们严格遵守各网络平台的运营规则，不造数不作乱，关注内容像关注商品一样注重它的属性、受众和场景化市场因素，对内容进行细分，赋予内容更加鲜明的特征以及市场价值。在尊重原创和保护知识产权的前提下最大限度提升商业变现的手段和效果。
基于多年的海外国际网络运营的经验积累，雅文内容出海进入3.0阶段。四年多的时间开发了一站式数字媒体内容及品牌营销全球运营平台，通过平台可以便捷内容创作者、版权方和集成方，通过一站式的方式实现一键出海。在现在雅文内容出海的实践中我们一直遵守导向正确、国际视野、尊重版权、洞察需求、商业运作的经营原则。内容和品牌的国际营销和运营业务持续增长。截至2021年5月，我们运营的内容在海外用户的观看量超过5.6亿，订阅用户超过5800万，月覆盖量基本上每月超过一百亿次。每天用户在观看我们内容时长超过360万小时。雅文也是YouTube大中华地区唯一获得最佳运营商的机构。全球信息技术在不断演变，在改变着整个产业和产业的结构。中国作为文化底蕴丰厚，产品开发和创新能力活跃的国度，我们相信遵循市场、产品以及交易的规则，我们有机会在全球的数字媒体市场实现破圈。无论出海的道路有多艰难，人类愿意沟通分享是与生俱来的天赋。每天我们上午十点到十点半和下午四点到四点半是全球小伙伴们的“世界时间”。在这个时间里面我们讨论的关键词有三个，就是“真实”“打动”“世界”。真实就是不假，真诚。实就是充实丰富，基于事实。打动是感动，是产生友好、共情。世界是指时间、空间，是指全部。真实是内容侧，就是要用真实真诚的内容打动用户打动市场。打动就是运营和手段，世界是市场，国际化更是本地化。中国的内容出海正面临着难得的机遇，也面临着跨文化传播的挑战。但我们坚信，不论宗教不论文化，全世界人民崇尚真善美是共同的价值观，中国内容一定能在共同的价值观方面，赢得海外观众的欢迎。我们愿意跟所有的从业者，一起努力，在国际传播的征途上不断前行。
林鹭华接受采访视频
