近年来，湖南广播电视台坚定文化自信，积极开展国际传播工作，加强节目创新、精品节目制作、建立国际传播自主平台，努力向世界传播可信可爱可敬的中国形象，取得了良好的效果，成为中国广播电视国际传播的重要头部机构。《中国联合展台》微信号编发湖南台党委副书记、台长、总编辑龚政文在湖南师范大学举办的“讲好湖南故事，助推三高四新”研讨会上的主题发言《努力塑造可信可爱可敬的中国形象，做好新时代国际传播的芒果实践》，敬请关注。

一、坚持以我为主，将“中国话”和“世界语”相结合

    一段时间以来，有关“眯眯眼”审美辱华的话题引起社会广泛关注，网上舆论强烈批评这种“审美伤害”。很多人在思考，为什么西方制造的这种东方审美标准得以广泛传播？我们认为，新时代国际传播的首要任务是建立起自己的话语权、定义权，主动、生动地展示新时代中国形象、中国人的形象，表达新时代中国主张，在话语姿态上坚持以我为主，做到既不被别人带节奏、不掉入人家刻意设置的话语陷阱，又找到人类交流沟通的共通点，弘扬人类共同价值，表达人类共同情感。

（一）讲好“中国话”，要定新思想之主调

   “中国话”的主调就是习近平新时代中国特色社会主义思想。在国际传播中，湖南广电大力实施头条工程、置顶工程，通过覆盖全球的长城平台实时上传湖南卫视主新闻节目《湖南新闻联播》，在自主开办的芒果TV国际APP重要位置上开设《学习时刻》专栏，集纳推送习近平总书记重要讲话、会议、活动。特别是近年来，我们围绕习近平总书记“一带一路”倡议、“人类命运共同体”理念、“全人类共同价值”等重要理论，主动设置议题，制作推出了新闻大片《我的青春在丝路》，真实记录“一带一路”沿线国家中国青年的追梦故事，获中国新闻奖一等奖；新闻专题片《为和平而来》在马里、南苏丹、黎巴嫩、西撒哈拉等热点地区拍摄采访，全景体现中国军队和平之师、正义之师的形象；特别节目《湘商闯老挝》《乘着高铁去老挝》生动展现中国对老挝等东南亚国家发展做出的贡献。这些节目故事生动、制作精良、贴近性强，在当地播出后都产生了热烈反响。

（二）讲好“中国话”，要发中国故事正面之声

   围绕中国精神、中国价值、中国力量、中国主张，讲好中国故事、湖南故事。比如，为做好中国共产党建党百年主题海外传播，我们将湖南卫视系列短剧《理想照耀中国》制作为英文版，在YouTube平台的NewTV热播剧场独播，累计观看时长达3.8万小时。为做好脱贫攻坚成就海外展示，芒果TV国际APP上线自制大剧《江山如此多娇》，海外累计播放量5.3亿次，扶贫主题大型史诗歌舞剧《大地颂歌》北京公演时邀请30多个国家驻华使节观看演出，电影版翻译成5种语言面向全球推广，被誉为“艺术的史诗”。为展示近年来中国的发展成就，芒果TV推出系列真人秀节目《功夫学徒》，邀请外国青年体验中国的各行各业，请他们讲自己的感同身受，树立中国发展形象。为讲好中国抗疫故事，2020年初，芒果TV国际APP首页24小时多语种轮番报道中国抗疫进展，国际频道在特别节目《万里湘情共抗疫》中“云连线”美国、英国等16个国家和地区的华侨华人，让世界看到中国的抗疫决心、抗疫贡献。2022年，芒果TV还将推出《声生不息》港乐季，在中国香港TVB及旗下新加坡、马来西亚、美国、加拿大的八大平台播出，向全世界展现大湾区的生动故事。

 （三）讲好“中国话”，要找人类共同语言之通感

比如，湖南卫视《歌手》节目以歌为媒、以歌会友，先后邀请了近20个国家和地区的知名歌手参加，哈萨克斯坦、英国等驻华使节亲临现场鼓劲加油，节目在相关国家和地区播出时往往掀起全民关注的“中国音乐旋风”；节目在中国台湾地区播出时，舆论认为节目起到了“入脑、入心”的效果。《中餐厅》节目走进泰国、法国、意大利等国家，以美食文化为桥梁，一下子拉近了当地民众与中国的距离。湖南卫视自2008年承办“汉语桥”世界大学生中文比赛以来，先后有120多个国家和地区的上百万名选手参赛，靠的就是5000多年中华文化与日俱增的全球影响力。这些案例充分说明，一旦掌握人类共同的交流密码，就能够跨越种族、语言、制度等障碍，做到有效沟通、促进交流、增进了解、消除偏见，实现人与人思想和心灵的相融相通。

二、服务外交大局，将“送出去”与“卖出去”相结合

国际传播工作是国家公共外交的重要组成部分，更是国家软实力的重要体现。湖南台时刻胸怀国之大者，省之大计，在“走出去”过程中牢牢坚持国家利益为重，社会效益优先，进一步提升国际传播力和国际影响力。

（一）服务国家外交大局，加强精品“送出去”

    湖南广电坚持承担“走出去”文化使命，一批节目内容被外交部定为外交礼品，传播效果良好，以文化软实力收获了外交真成果。如2018年习近平总书记出访菲律宾时，国家广电总局将专题片《我的青春在丝路》作为礼物赠送菲律宾；湖南省政府将该片赠送给来访的塞拉利昂总统。2019年，《湘商闯老挝》在老挝国家电视台播出，老挝新闻文化旅游部副部长沙万坤·拉沙蒙表示，该片对促进老挝与湖南、与中国的友好交往和经贸往来具有重要意义。近年来，湖南广电还向凤凰卫视提供了《日出之食》《我们的国潮》《决战美丽乡村》《最是一年春好处》《万里湘情共抗疫》等二三十部版权作品。

      在外交部主导的多场国际文化交流活动中，湖南广电参与打造了一系列品牌活动，如“感知中国·湖南文化走进芬兰”“文化中国·湖南文化走进德国”等，成为国际文化交流的一张张闪亮名片。在外交部“湖南全球推介”活动中，湖南广电精心策划，联动央媒、省媒以及海外媒体面向全球全面推介湖南，全网相关话题总点击量超过100亿，被外交部评价为“创造了融媒体时代一个‘现象级’传播样本”。

（二）多元开拓市场渠道，推动内容版权“卖出去”

    在国际传播实践中，主动购买的文化产品往往更有影响力，传播效果更好。湖南广电长期坚持深耕海外市场，近年来从电视剧《隐秘而伟大》《我在他乡挺好的》《猎狼者》，到综艺《爸爸去哪儿》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《歌手》《中餐厅》，再到纪录片《中国》《岳麓书院》、动画片《八仙过海》《23号牛乃唐》等，一批优质芒果内容在海外具有较强市场影响力，相继发行到美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、新加坡及中国香港、中国台湾等30多个国家和地区的主流电视平台，不少电视平台甚至保留台标同步直播。2021年，作为全球最大在线视频平台Netflix采购了芒果TV自制剧《理智派生活》，全球193个国家和地区播出，居Netflix全球热度榜第30位。

    目前，湖南广电正在完成从版权节目“卖出去”向内容模式“卖出去”的进阶，将《声临其境》《声入人心》《摇啊笑啊桥》《生活哆唻咪》《妻子的浪漫旅行》《一键倾心》等一批节目以内容模式售卖到海外，成功实现内容模式向发达国家的销售。

三、做强融合传播，实现“借船出海”与“造船出海”相结合

    在中国走向世界舞台中央的过程中，主流媒体担负着整合各方面资源和力量，把国际传播矩阵做得更大、建得更强、声量更响的使命。湖南广电在这方面的主要做法是：

（一）巩固传统渠道，以长城平台为主扩大湖南卫视的海外覆盖

    目前，湖南卫视全球覆盖规模达12.88亿，每天有将近2亿人收看，现已通过长城平台、美国麒麟电视平台、国广东方平台等网络运营平台，落地全球230个国家及地区，覆盖用户数超过4000万户。湖南广电国际频道作为湖南外宣专门频道，在省级国际频道中率先将高清信号传向海外，与湖南卫视一同支撑起电视端海外传播的坚实基础。

（二）做强自主渠道，以芒果TV国际APP为主打造芒果国际传播主平台

    芒果TV目前日活量峰值超1.1亿，会员超3600万，手机下载安装量达11.35亿，其中18至28岁用户占比超50%。依托这一强大的年轻态互联网头部平台，2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际版APP。目前，该平台海外用户数超3100万，2021年改版更新后，拥有1500部节目，共计15万小时内容库存，涵盖综艺、剧集等十多个品类，支持18种语言字幕切换，在面向全球“Z世代”传播上发挥越来越明显的作用，成为讲好中国故事、湖南故事的又一重要平台。

（三）拓展海外渠道，以国际主要网络社交平台为主进军海外主流社区

    芒果TV在Google、Facebook、Twitter、YouTube等海外主流新媒体平台持续深耕内容运营，不断强化粉丝体验与粘性，作为中国第一个在YouTube平台上建立频道专区的视频播放平台，芒果TV在YouTube官方频道订阅总用户已达1450万，成为该平台华语头部MCN。2021年，YouTube芒果TV专区重点开展小语种矩阵的搭建与会员功能的拓展，截至11月，越南电视剧频道订阅用户达166万，阿拉伯、印尼频道下半年的订阅数、观看量和收益相比上半年增长200%。同时，湖南广电越来越多的编辑记者也利用新媒体账号加入国际传播矩阵，成为生力军，如国际频道记者胡珍烨精心经营Ins账号，通过湖湘美食、民俗、湘绣湘曲等教外国人学中文，短短一年时间实现粉丝过万。

    心怀山海，行远自迩。面对“走出去”讲好“中国故事”“湖南故事”的重任，湖南广电将进一步加强顶层设计和布局研究，加快构建特色鲜明的国际传播体系，为提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，助力湖南落实“三高四新”战略定位和使命任务，为全面建设社会主义现代化新湖南贡献更大的“芒果”力量。